Japon teknoloji markası Toshiba, Türkiye’deki faaliyet alanını genişleterek beyaz eşya pazarına resmi giriş yaptı. Marka; buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, mikrodalga fırın ve küçük ev aletlerinden oluşan 30’dan fazla ürünü tüketicilerle buluşturacak. Ürünler, çok markalı konsept mağazalar ve perakende iş ortakları üzerinden satışa sunulacak.
Toshiba’nın Türkiye operasyonu, markanın küresel üretim ortağı Midea‘nın üretim ve Ar-Ge altyapısıyla destekleniyor. Şirket, İzmir Gaziemir’deki üretim tesisinden hâlihazırda 100’den fazla ülkeye fırın ve ocak ihracatı gerçekleştiriyor.
Yaygın Servis Ağı ve E-Ticaret Odaklı Büyüme
Şirket, Türkiye’deki büyüme stratejisini güçlü satış sonrası hizmet ve yaygın dağıtım ağı üzerine kuruyor. Bu kapsamda 81 ilde 170 yetkili servis noktasıyla hizmet verecek olan Toshiba, satın alınan ürünlerin 48 saat içinde kurulumunu gerçekleştirmeyi hedefliyor.
Midea Türkiye Bölgesi Üst Yöneticisi Aydın Kuzaltı, Türkiye’de bilinçli tüketici kitlesinin büyüdüğünü belirterek, Toshiba’nın fiyat-performans odaklı ürünleriyle uzun vadeli büyümeyi hedeflediğini ifade etti. Marka, Japon mühendisliği mirasını Midea’nın üretim gücüyle birleştirerek pazarda kalıcı bir oyuncu olmayı amaçlıyor.
Şirket, özellikle e-ticaret ve çeyiz alışverişi segmentlerini büyümenin temel alanları olarak konumlandırırken, önümüzdeki 3-5 yıl içinde Türkiye beyaz eşya pazarının önemli oyuncuları arasında yer almayı hedefliyor. Yaz döneminde başlayacak kampanyaların ise perakende iş ortaklarıyla birlikte hayata geçirilmesi planlanıyor.
Beyaz eşya pazarında rekabet artık yalnızca ürün özellikleriyle değil; servis ağı, hızlı kurulum, omnichannel satış modeli ve satış sonrası deneyimle şekilleniyor. Toshiba’nın Türkiye hamlesi de markaların pazara girişte yalnızca ürün portföyüne değil, güçlü hizmet altyapısına da yatırım yaptığını gösteriyor.