İtalyan lüks devi Valentino‘nun, doğrudan tüketiciye yeniden odaklanmak adına toptan satış faaliyetlerini azalttığı için 2022’de satışlarını %15 artırdığı bildirildi.
Roma merkezli moda evi, 2021’de açıkladığı 1,23 milyar Euro’dan 31 Aralık’a kadar olan 12 ayda 1,42 milyar Euro satış yaptı. Sabit döviz kurlarında satışlar yıllık bazda %10 arttı.
Şirketin FAVÖK’ü önceki yıla göre %18 artışla 337 milyon Euro olurken, faaliyet kârı %30 artışla 121 milyon Euro oldu.
CEO Jacopo Venturini, “Yıllarca süren tek haneli büyümenin ardından, ötesine geçmeyi başardık” diyor.
Valentino için yeniden dengeleme stratejisi
Kanal bazında bakıldığında, şirketin e-ticaret de dahil olmak üzere doğrudan işlettiği mağaza ağındaki satışlar %21 artarken, toptan satışlar %6 düştü.
Venturini, sonuçların “yalnızca marka değerlerini yansıtan ve iş stratejisini ve vizyonunu sürdüren seçilmiş ortaklarla çalışmaya odaklanmak için toptan satış faaliyetini giderek daha fazla azaltarak toptan ve perakende satışları yeniden dengeleme stratejisiyle tamamen uyumlu olduğunu” söyledi.
Doğrudan işletilen perakende satışlar, pandemi öncesindeki 2019’daki %54’e kıyasla 2022’deki toplam satışların %62’sini oluşturuyordu.
Şu anda perakende, markanın satışlarının %67’sini oluşturuyor ve bu rakamı 2025 veya 2026’ya kadar %80’e çıkarmayı hedefliyor.
Şirket geçen yıl 24 mağaza açtı ve 7 mağazanın yerini değiştirdi. Marka, bu yıl doğrudan işlettiği 23 mağaza açmayı ve 15’ini de taşımayı hedefliyor.