Victoria’s Secret geçen hafta yaptığı açıklamada Frankies Bikinis isimli, Francesa Aiello’nun 17 yaşındayken kurduğu markaya 18 milyon dolarlık yatırım yaptığını açıkladı. Peki Victoria’s Secret, yeni anlaşmasını bu yılın silahı olarak mı kullanacak?
Markanın bu hamlesi insanlara Victoria’s Secret’ın geçtiğimiz yıllar boyunca ne denli bir değişim yaşadığını sorgulatıyor ve şirketin geçmişini arkada bırakabilmek için gösterdiği aktif çabayı gözler önüne seriyor. Zira Frankies örneğinde, 2016’da şirketin aldığı mayo ürünlerinin üretimini durdurma kararı çokça eleştirilmiş ve sonrasında bu karar iptal edilmişti.
Victoria’s Secret’ın 18 milyon dolarlık yatırımı açıkladığı basın açıklamasına göre Frankies markası sahip olduğu “rahat Malibu tarzı” ile biliniyor. Şirket 2012 yılında o zaman 17 yaşında bir kadın olan Francesa Aiello ve annesi Mimi tarafından kurulmuştu.
Kararın üzerine yaptığı açıklamada şirketin kreatif direktörlüğünü yürüten Francesa Aiello şöyle diyor: “Victoria’s Secret’ın son yıllarda özellikle farkındalık ve kapsayıcılık üzerine geçirdiği değişime fazlasıyla saygı duyuyorum ve inanıyorum ki, birlikte her boyuttan ve her arkaplandan kadınlar adına bikini ve mayo modasına yenilikler getirmeye devam edebiliriz. Arkamızda Victoria’s Secret’ın desteğiyle beraber, Frankies Bikinies müşterilerine kişisel tarzlarını ifade etme şansı sağlayan ve kendilerine özgü giyinebilmelerini sağlayan eşsiz koleksiyonlar sunmayı sürdürecek.”
Victoria’s Secret CEO’su Martin Waters ise Frankies markasını “mayo kategorisinde öncü ve yeni kategorilere genişleme imkanı bulunan ilham verici sahil giyimi markası” olarak tanımlıyor. Ayrıca doğrudan tüketiciye pazarlama imkanlarıyla yeni müşteri kazanma potansiyelinin de yüksek olduğunu vurguluyor.
Victoria’s Secret yakın zamanda yalnızca çevrimiçi satış yapan Happy Nation isimli markasının açılışıyla da gündem olmuştu. Önümüzdeki aydan itibaren satışlara başlayacak marka ergenlik öncesi kızlar için rahat ve kendilerini iyi hissedebilecekleri giyim ürünlerinin satışını yapıyor olacak.
Perakendeci ayrıca geçenlerde halka açık şirket olarak geçirdiği ilk yıl olan 2021 yılına ait tüm sonuçlarını yayınladı. Marka faaliyet gelirlerinde 869.5 milyon dolarlık bir gelir açıklarken net satışları da önceki seneye göre %25 artış göstermişti.