Walmart, perakendecinin ve üçüncü taraf satıcıların walmart.com pazarında ürün satışlarını tanıtmasına yardımcı olacak bir platform başlatma niyetinde olabilir.
Reuters’e göre perakende devi, sosyal medya danışmanlığı sağlamak ve sosyal medyadaki influencerlar aracılığıyla mal ve hizmetleri tanıtmak için “Walmart Creator” ve “Walmart Creator Collective” için ticari marka başvuruları yaptı.
Walmart’ın bu ticari marka başvuruları aynı fikirle devam edeceğini garanti etmiyor tabi, ancak konseptin arkasındaki mantığı anlamak zor değil. Perakendeci, sattığı ürünleri tanıtmak için halihazırda influencerlardan faydalanıyor ve son yıllarda da kendi pazaryerini kurmaya odaklanıyor.
Bu hafta başında şirketin ikinci çeyrek kazanç çağrısında konuşan zincirin CFO’su John David Rainey‘e göre, Walmart pazar yeri satıcı sayılarının yıldan yıla yaklaşık yüzde 60 arttığını gördü.
Şirket ayrıca dijital reklamcılık yoluyla kârlı bir gelir akışı da elde etti.
Walmart’ın asıl hedefi performans ölçümü
Kazanç çağrısı hakkında konuşan Walmart CEO’su Doug McMillon, “Dijital büyüme, pazar büyümesi [ve] reklamcılık arasındaki ilişki, bizim yarar sağlamaya çalıştığımız bir şey. ABD kısmı söz konusu olduğunda, satışları daha sonra mağaza içi işlemlerle ilişkilendirme yeteneği bizi benzersiz bir konuma getiriyor.”
Bay McMillon, Walmart’ın arama ve birinci kısım müşteri verilerinde iyileştirmeler yaptığını ve işin içine daha da fazla reklam veren kattığını ve pazaryerindeki üçüncü kısım satıcılar da dahil olmak üzere aktif reklam verenlerin yıldan yıla yüzde 121 arttığını söyledi.
Walmart’ın reklam ve sosyal medya influencer pazarlama performansını ölçme yeteneği, şirketin çabalarının anahtarı konumunda.
Publicis Sapient ve analitik firması Launchmetrics tarafından 1.000 pazarlama ve halkla ilişkiler uzmanının katıldığı küresel bir ankete dayanan yakın tarihli bir rapor, şirketlerin influencer pazarlama söz konusu olduğunda işin sonuçlarına odaklandığını ortaya koydu. Katılımcıların %80’i, influencerların etkinliğini ölçmek için ekonomik ölçütleri kullanırken, %24’ü erişim ve görüntülemelere öncelik veriyor.