Levi’s, müşterilerin görebileceği model sayısını ve çeşitliliğini çoğaltmak amacıyla yapay zeka tarafından oluşturulan özelleştirilmiş modelleri test etmeyi planladığını duyurdu.
Denim devi, testte “her vücut tipi, yaş, beden ve cilt tonu için hiper gerçekçi modeller” yarattığını iddia eden Amsterdam merkezli bir girişim olan LaLaLand.ai ile ortaklık kurdu.
Şu anda, Levi.com’da alışveriş yapan kişiler genellikle her ürün için yalnızca bir model görüyor. Levi’s’e göre AI teknolojisi, “modelleri tamamlayarak ve müşterilerin ürünleri kendilerine benzeyen daha fazla modelde görmelerini sağlayarak daha kişisel ve kapsayıcı bir alışveriş deneyimi yaratabileceğimiz bir geleceğin kilidini açarak bize potansiyel olarak yardımcı olabilir.”
Yapay zeka ve tüketici deneyimi kullanımları
Proje, Levi’s ın daha geniş çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık hedeflerini destekliyor. Levi’s’da küresel dijital ve gelişen teknoloji stratejisi başkanı Said Dr. Amy Gershkoff Bolles, “Yapay zeka muhtemelen bizim için insan modellerinin yerini asla tam olarak almayacak olsa da, bunun tüketici deneyimi için bize sağlayabileceği potansiyel yetenekler için heyecanlıyız” dedi.
Levi’s ın yeni ortaklığı, geçmişteki sanal uyum çabalarının bir adım ötesine geçiyor. Denim devi geçen yıl, tüketicilerin kendi bedenlerini seçmelerine ve seçtikleri giysinin bir kişi üzerinde beden, boy, vücut şekli ve/veya ten rengine benzer bir görüntüsünü görmelerine olanak tanıyan bir özelliğin pilot uygulamasını başlattı. Walmart da, benzer sanal deneme çözümlerini denemişti.
Sanal modeller, daha geniş bir çeşitlilikte model yelpazesi sunmanın ötesinde, model kiralama ve çekimler için ödeme yapma ihtiyacını minimuma indirerek maliyetleri azaltabilir.
Kanadalı model ve fütürist Sinead Bovell, AI’nın sürdürülebilirlik faydaları da sunabileceğini söyledi, ancak modelleme kariyerlerinin savunmasız olması nedeniyle etik kaygıların ortaya çıktığını düşünüyor.
Pacsun, sözcüsü olarak sanal fenomen Lil Miquela’yı işe aldığı için geçen yıl tepki almıştı. “Gerçek hayatta ‘kadın savunucuları’ olarak bir kadını seçebilirlerdi ama bunun yerine muhtemelen 10 kişilik bir ekip tarafından yönetilen bir CGI kişiliğini seçtiler şeklinde, eleştirilere maruz kalmıştı.