Yavaş moda trendi ilk olarak yüzyılın başlarında, 2014 tarihli bir Wall Street Journal’ın birçok tüketicinin “Daha Az Al, Daha Fazla Harca” zihniyetini benimsediğini belirtmesiyle ortaya çıktı. WSJ, özellikle Zady ve Everlane gibi “alışveriş yapanları daha basit, daha küçük ve daha uzun ömürlü gardıroplar oluşturmaya teşvik eden” birkaç şirketi öne çıkardı.
Hızlı moda yorgunluğa yol açabilir
Makale, çevresel nedenlerin ötesinde, profesyonel yıllarına giren ve H&M, Zara gibi önemli markalarda bulunan ürünlerden daha sofistike kıyafetler arayan Y kuşağına; tüketicilerin çok fazla giyim seçeneğine sahip olmalarından kaynaklanan ahlaki rahatsızlığa; ve hızlı modanın mümkün kıldığı hızla değişen trendlere uyum sağlamak zorunda kalmanın yarattığı yorgunluğa işaret etti. Tek kullanımlık giysi geri alımlarının terleme atölyelerini desteklediği yönündeki endişeler de belirtildi.
Anketler genç tüketicilerin ikinci el kıyafetlere ve sürdürülebilirliğe giderek daha fazla ilgi duyduğunu gösteriyor. Ancak, SHEIN ve Temu gibi Çin platformlarının popülaritesi sayesinde tek kullanımlık modadan güçlü bir uzaklaşma asla gerçekleşmedi ve tüketicilerin hızlı modaya olan bağımlılığını nasıl kıracaklarına dair makalelere yol açtı.
ThredUP’ın 2022 Z Kuşağı Hızlı Moda Raporu’na göre, Z kuşağının çoğunluğu (%65) daha sürdürülebilir alışveriş yapmak isterken, üçte biri ise hızlı modaya bağımlı hissettiğini söylüyor.
Business of Fashion dergisinin bu yılın Haziran ayında yayınladığı bir makalede, enflasyonun, sürdürülebilirliğe odaklanan birkaç küçük markanın yakın zamanda kapanmasında rol oynadığı belirtiliyordu.
Tüm bu gelişmelerle birlikte, hızlı moda endüstrisinden kaynaklanan atık ve kirliliği sınırlamayı amaçlayan Yavaş Moda Topluluğu (Slow Fashion Caucus) girişimi başlatıldı.
Slow Fashion Caucus’un kurucusu ve başkanı Pingree’nin açıklamasına göre, tekstil atıkları artık ABD’deki en hızlı büyüyen atık akışlarından biri ancak ABD’deki giysilerin yalnızca %15’i geri dönüştürülüyor veya yeniden kullanılıyor. Açıklamada ayrıca, hızlı moda ürünlerinin salınan mikroplastiklerin üçte birinden sorumlu olduğu ve “yüz binlerce elyaf ve tekstil işinin” daha ucuz denizaşırı kaynaklara kaybedilmesine neden olduğu iddia edildi.
Yavaş Moda Topluluğu, Avrupa Birliği ülkeleri, özellikle Fransa’nın, moda markalarını ve tüketicileri daha sürdürülebilir uygulamaları benimsemeye teşvik etmek için yasalar çıkarmasının ardından ortaya çıktı.
Washington Post’un “insanların hızlı modaya olan bu bağımlılığını kırmak için ne yapması gerektiği” sorusuna Pingree, farkındalık yaratmanın faydasını vurguladı. “Plastik pipetler bu örneklerden biri. Plastik pipetlerden kurtulmanın iklim değişikliğinin gerçek etkisini azaltacağını hiç düşünmemiştim. Ancak bu bir sohbet konusu olduğunda, yerlerin kağıt pipetlere veya yeniden kullanılabilir pipetlere ne kadar çabuk geçtiğini görmek ilginçti. Moda biraz böyledir – ve bu şirketlere baskı yapar.” dedi.