Moda sitesi Glossy, Instagram’ın alışveriş özelliklerini azaltmasının ve TikTok’un yeni bir Alışveriş Merkezi ile kendi özelliklerini artırmasının ardından YouTube alışverişinin nasıl ilerlediğini paylaşıyor.
Glossy’ye göre 14 Haziran’da “YouTube, 20.000 veya daha fazla abonesi olan tüm içerik oluşturucular için ortaklık programının resmi olarak başlatıldığını duyurdu.” YouTube alışveriş içeriği ortaklıkları başkanı Bridget Dolan, programın beta testlerinin Ulta Beauty ve Sephora gibi perakendecilerle geçen yılın sonundan bu yana “gerçekten iyi gittiğini” söyledi. Platform aynı zamanda geçen Kasım ayında kullanıma sunulan ve Glossier ve Fenty Beauty gibi markalar tarafından benimsenen “Shoppable Shorts” özelliğini de tanıtıyor.
Youtube alışverişlerinde yeni dönem
Bu yeni program, geçtiğimiz yıl içinde açıklanan etkileyici kişilerden para kazanma özelliklerinden yararlanıyor. Herkesin aklındaki soru: Meta’nın başarısız olduğu yerde YouTube nasıl başarılı olacak?
TechCrunch tarafından bildirildiği üzere Meta, Mart 2023 itibarıyla Instagram ve Facebook’taki canlı yayın özelliklerini kapattı. Meta’nın çabaları artık reklamcılık ve “reklam performansını iyileştirmeye yardımcı olmayı amaçlayan mağaza reklamları ve Advantage+ alışveriş kampanyaları gibi otomatik araçlarının kullanımı” üzerinde yoğunlaşıyor. Şirket ayrıca, “insanların Instagram ve Facebook Stories, Feed veya Reels’ten yalnızca birkaç dokunuşla bir ürün satın alabilecekleri” yatırımlara devam ediyor.
İçerik oluşturucuların doğrudan kitlelerine satış yapmasına izin vermek yeni bir şey değil, ancak YouTube bunu olabildiğince sorunsuz hale getirmeyi hedefliyor.
Video oluşturucuların ürünleri tanıtmak için her zaman kullandıkları genel yöntem, izleyicilerinden video açıklamasında satış ortağı bağlantılarını kullanmalarını istemeyi içerir. Bununla birlikte, Glossy’ye göre bu yöntem genellikle “ürünlerin stokta olmaması veya izleyicilerin istenen bilgilere erişmek için videodan ayrılmayı zahmetli bulmaları” gibi sorunlara yol açtı.
Bu zorlukların üstesinden gelmek için, “YouTube’un yenilenen ortaklık programı, izleyicilerin videonun içindeki bir panele erişmesine olanak tanıyan bir ‘ürünleri görüntüle’ düğmesini kullanıma sunuyor. Bu panel, satın alınabilecekleri ürün resimlerini, fiyatları ve perakendecileri göstererek izleyicilerin videodan ayrılıp başka bir yerde arama yapma ihtiyacını ortadan kaldırıyor.”
TechCrunch’a göre YouTube, Shopify ile de ortaklık kuruyor. Böylece içerik oluşturucular ve satıcılar benzer şekilde kanallarında ürünlere yer verebilir. “Bu ortaklıkla, mağazalarını birbirine bağlayan içerik oluşturucular, ürünlerini kanallarında sergileyebilir ve Shopify’ın gerçek zamanlı envanter senkronizasyonundan yararlanabilir. ABD’deki içerik oluşturucular, izleyicilerin satın alma işlemlerini YouTube’dan ayrılmadan tamamlamalarına olanak tanımak için artık yerinde ödeme özelliğini etkinleştirebilir.”
Yeni formülün son yönü, içerik oluşturucuların “ürün yayınlarını YouTube Studio içinde planlamalarına ve bir ürünün yayına gireceği tarih ve saati kontrol etmelerine” olanak tanır. Böylece yaratıcılar, lansman gibi dönemlerde yeni bir ürün etrafında beklenti üretebilir.
Canlı alışveriş şu anda Çin’de gelişiyor. Tüketiciler Çin’in sosyal medya uygulamalarına doğrudan kendi uygulamalarından canlı olarak satın alma yeteneğiyle katılırken, ABD’de sosyal platformlar, kullanıcıların canlı yayından ayrılmasını ve satın alma yapmak için onları başka bir web sayfasına yönlendirmesini gerektiriyor.
ABD’de YouTube alışverişinin aynı şekilde yükselip yükselmeyeceğini yalnızca zaman gösterecek.