Tedarik zinciri sorunları ve devam eden pandemik belirsizliklere rağmen, alışverişlerdeki yoğunluğun bu tatil sezonunda yeni zirvelere ulaşması bekleniyor.
Ulusal Perakende Federasyonu’ndan gelen bir tahmine göre, kasım ve aralık aylarında tatil alışverişlerinin 2020’ye göre %8.5 ila %10.5 civarı artarak 843,4 milyar dolar ile 859 milyar dolar arasında olması bekleniyor. Otomobil bayilerini, gaz istasyonlarını ve restoranları hariç tutan kasım ve aralık aylarındaki tahmin, önceki zamanların en yüksek seviyesi olan 777,3 milyar dolarlık satışın bildirildiği 2020’deki %8.2’lik büyümeyi geçti.
Ulusal Perakende Federasyonu başkanı ve CEO’su Matthew Shay 27 Ekim’de muhabirlerle yaptığı bir satış tahmini görüşmesinde, “Tüketiciler yılın son birkaç ayına girerken inanılmaz derecede elverişli konumda.” dedi.
2021’in ilk dokuz ayında perakende satışları, Covid-19 salgını sırasında teşvik ve desteklerle %14,5 arttı. Teşvik harcamaları son aylarda değişip düşerken, Ulusal Perakende Federasyonu’na göre hanehalkları hala mali açıdan güçlü ve ülkeler genelinde daha yüksek ücretli tazminatların yanı sıra, daha düşük işsizlik oranları bildiriliyor.
Online satın almaların etkisiyle, online satışlar ve diğer mağaza dışı satışların %11 ile %15 civarı yükselmesi yani toplam 218,3 milyar dolar ile 226,2 milyar dolar arasında artması bekleniyor. 2020’de ise bu sayı 196.7 milyar dolardı.
Alışveriş rekoru tedarik zinciri sorunuyla geliyor
Perakende satışları alevlenirken, sektörü gerileten zorluklar ve perakendecilerin aşması gereken engeller hala var. Pandemi, devam eden tedarik zincirleri sorunlarına yol açarken, aynı zamanda ithalat rekor seviyelere ulaştı.
Ulaştırma sektöründeki işgücü sıkıntısı ve pandemi sırasında işçi güvenliğini arttırmaya yönelik önlemler, limanların talebe ayak uydurma kabiliyetini yavaşlattı. Perakendeciler için bu, ürünleri stokta tutmanın her zamankinden daha zor olduğu anlamına geliyor.
İthalatın bu yıl 26 milyon TEU’ya (Genellikle kargo kapasitesi kesin olmayan konteyner gemileri ve konteyner terminallerinin kapasitesini tanımlamak için kullanılan bir birimdir.) ulaşması bekleniyor. Yani bu tüm zamanların en yüksek seviyesi ve 2020’ye göre %20 artış demek.
Shay “Salgın tedarik zincirimizde sorun yaratmadı, sadece bu ülkede yıllar öncesinden beri var olan yetersiz yatırımı öne çıkarttı.” dedi. Ve ek olarak “Federal hükümet ve diğer paydaşlarla uygulamaya koymaya çalıştığımız kısa vadeli düzeltmeler var ve bazı ilerlemeler kaydediyoruz. Gerçek çözüm uzun vadelidir ve yatırım gerektirecektir. Bu yüzden Kongre’de geçirilen altyapı tasarısını bu kadar destekledik ve imza için başkanın masasına hızlı bir şekilde taşınması gerektiğini düşünüyoruz.” sözlerini ekledi.
Fakat sektöre dair güncel sorunlar bunlarla da bitmiyor. Tedarik zinciri, maliyetleri arttırdıkça ürünlerin fiyatları da artıyor ve bu da tüketiciye yansıyor.
Shay bunun için de “Tedarik zinciri sorunlarının, işgücü eksiklerinin ve bunların enflasyona olan katkısının ve pandeminin zemininden gelen aşı ve diğer sağlık çerçevesindeki sorunların farkındayız. Zorluklar var, fakat tüketicilerin yılın son çeyreğinde ekonomiye güç vermeye devam edeceğine dair büyük bir güvenimiz var” sözlerini söyledi.
Tüketicilerin adaptasyonu
Envanter zorluklarına rağmen perakendeciler, alışveriş yapanların koşullara uyum sağlayarak tatil için satın alacak bir şeyler bulacağından emin.
Perakendeciler tarafından teşvik edilen bir çözüm, müşterilerin sezonda daha erken alışveriş yapmalarını sağlamak. Walmart ve Target gibi büyük perakendeciler, tüm dikkatlerini, black friday ve aralık satışlarına odaklamak yerine alışveriş etkinliklerini sezonun başlarında belirlediler. Ulusal Perakende Federasyonu’na göre, tüketicileri istedikleri ve ihtiyaç duydukları ürünleri bulmak için mağazaları daha erken ziyaret etmeye teşvik etmenin etkisi şimdiden görünmeye başladı.
Shay “Tüketiciler bu tatil sezonunda aktif olacak, çünkü davranışlarını pandemi ve diğer dış etkenlere rağmen çevreye uyum sağlayacak şekilde uyarlıyorlar.” yorumunu yaptı.