Decathlon, Paris Olimpiyat Oyunları için gönüllülerin takım elbiselerini ve açılış töreninde meşale taşıyıcıların giydiği kıyafetleri tasarlayarak adını yılın en önemli spor etkinliğiyle ilişkilendirdi. Şirketin 2024 Olimpiyatları ile ortaklığı da satış rakamlarını artırdı.
Decathlon Fransa Genel Müdürü Bastien Grandgeorge, bu ortaklığın “tüm dünyaya sadece yüksek performanslı, uygun fiyatlı ürünler değil, aynı zamanda havalı, şık ürünler de ürettiğimizi göstermek için harika bir fırsat“ olduğunu söyledi.
La Voix du Nord’un bildirdiğine göre, özellikle Olimpiyat gönüllülerinin kullandığı şapka halk arasında yadsınamaz bir hit oldu ve ikinci el satış platformlarında kapışıldı. İkinci el uygulaması Vinted’da yapılan hızlı bir arama, Decathlon tarafından Olimpiyatlar için tasarlanan spor tişörtlerinin artık 50 ila 100 € arasında satıldığını ortaya çıkardı.
Decathlon x Paris 2024 ortaklığının direktörü Virginie Sainte-Rose, bir basın bülteninde, “Olimpiyat Oyunları ile ilk iş birliğimiz, Decathlon markası için kazançlı bir ortaklık” şeklinde özetledi.
Decathlon’da Artan sayılar
Spor ekipmanları üreticisi, Paris 2024 aksesuarları ve spor giyim ürünleri de dahil olmak üzere Decathlon x Paris 2024 lisanslı ürünlerinin satışlarında %40 artış olduğunu bildirdi.
Ancak Decathlon’un başarısını en çok mağazalarda hissettiği görüldü; birçok mağazada müşteri trafiği arttı: Örneğin, Paris’teki Madeleine mağazasında müşteri trafiğinde %28’lik bir artış, Nantes, Marsilya ve Lille gibi ev sahibi şehirlerin yakınlarındaki mağazalarda da aynı artış, Villeneuve d’Ascq’taki Campus mağazasında da müşteri trafiğinde %22’lik bir artış görüldü.
Decathlon ayrıca çok kanallı müşteri trafiğinde (mağaza içi ve çevrimiçi) %10’luk bir artış görüyor ve bunun “genellikle zirve dönemi” olduğunu belirtiyor.
Ancak şirket, fiziksel veya çevrimiçi mağazayı ziyaret edenlerin satın alma işlemini gerçekleştirme oranını ifade eden dönüşüm oranını açıklamadı.
Son olarak, 200.000 kişi ilk kez Paris’teki Parc de la Villette’de bulunan ve 27 Temmuz’dan 11 Ağustos’a kadar spor, sanat ve kültürü bir araya getiren ücretsiz deneyimler sunan Decathlon Playground’u ziyaret etti. Mekan, günde ortalama 9.500 ziyaretçi ve zirvelerde 15.000 ziyaretçiyle başarılı görünüyor.
Decathlon, 2023’te 15,6 milyar Euro’luk satış kaydetti; bu rakam 2022’de 15,4 milyar Euro (vergi hariç) idi ve 931 milyon Euro’luk net gelir elde etti. Bunların %15,6’sı mağazalar dışında (e-ticaret, B2B, harici pazar yerleri vb. aracılığıyla) üretilirken, %12,4’ü dijital satışlardı.