Metaverse avatarları giderek yaygınlaşırken Adidas, yakın zamanda satışa çıkardığı Ozworld serisinden sonra fütüristik marka deneyimini derinleştirmeyi planlıyor. Tüketicileriyle metaverse üzerinden interaksiyona geçmeyi planlayan marka şimdi satın alma tecrübesini tek seferlik bir ürün alışverişi deneyimi olmaktan ötesine geçirmeye çalışıyor.
Atletik giyim devinin parçası olan Adidas Originals bu martta farklı tasarımcı, yaratıcı ve ünlülerle beraber Ozworld isimli deneysel stillere sahip ayakkabı serisini tanıttı. Modern tasarım anlayışını 90’ların estetiğiyle birleştiren ayakkabı serisi, geçmişle günümüz arasında markasal bir köprü kurmayı hedefliyor. Mart içinde dijital tasarımcı Jon Emmony’yle anlaşan marka Ozworld serisinin temel temalarına ve bilim kurgu estetiğine hitap eden “dünya dışı” bir kampanyaya adım attı.
Kişiselleştirilmiş Karakterler
Kullanıcıların platformda kullanacakları avatarların özelliklerini genelde olduğu gibi elle dizayn ettikleri sistem yerine, kendilerine sorulan sorulara verdikleri cevaplara göre avatarlarının oluşturulduğu bu sistem Adidas’ın Ozworld’le yakalamaya çalıştığı kendini ifade ve deneysel tarz temalarına benzer bir deneyim sunmayı amaçlıyor. Kullanıcılar, karakterleri oluşturulduktan sonra bu karakterin animasyonlarıyla ilgilenebilirken aynı zamanda sanal olarak ayakkabı deneyebiliyor veya satın alabiliyorlar. Avatarları sticker olarak indirmek ve farklı sosyal medya uygulamalarında kullanmak da mümkün.
Farklı Platformlar, Tek Metaverse Avatarı
Adidas Originals’ın Ready Player Me adlı üç boyutlu metaverse uygulamasıyla yaptığı bu iş birliği platformun ilk marka anlaşması olma özelliğine de sahip. Platformun kullanıcıları her uygulama için yeni bir avatar yaratma zorluğundan kurtaran ve farklı uygulamalar içinde kendi avatarlarını kullanabilme özelliği yeni bir çevrimiçi deneyimin kapılarını aralarken Adidas’ın görünürlüğünün de bu gelişmelerden faydalanacağı kesin görünüyor.