Büyük şirketler, NFT trenini kaçırmamak için uygun buldukları duraklarda Metaverse‘e doğru yol alırken modaya uygun trendleri takip ederek markalarının önünde büyük bir fırsat kapısı da aralamış oluyorlar. Bu sebeple bir NFT projesinin başarısı taban fiyatı veya satış için gereken büyük ölçekte miktarlarla değil de onu geliştiren markanın başarısına odaklanıyor.
Bu yüzden son zamanlarda markalar oyun toplulukları ve bazı sanal evrenler için oldukça beğenilen üç boyutlu tasarımları ile ön plana çıkıyorlar. Bu durum avatarlarımıza aldığımız kıyafetlerin benzerlerini yavaş yavaş kendi dolaplarımızda da görmemize sebep oluyor olabilir.
Kısaca açıklamak gerekirse, oyun aleminde çocuk yaşta tanıştığımız markalarla edindiğimiz sıcak aile bağı bizleri yetişkinlik çağımızda o markanın mağazasına gittiğimizde ilk günkü sıcaklığıyla sarmalıyor olacak. Bu da son yıllarda büyük markalar için kulağa gerçekten mucizevi gelen devrimsel niteliklerden biri.
Markalaşma Oyunu
Asya, 22 milyar dolarlık küresel ticaretin üçte birini oluşturduğu için NFT’lerin ön saflarında yer alıyor. Bir zamanlar erişilemeyen pahalı konsollar ve bilgisayarların artık günlük mobil cihazlarla alınıp satıldığı göz önüne alındığında, Güneydoğu Asya’nın kentsel çevrimiçi nüfusunun %82’sinden fazlasının oyuncu olması şaşırtıcı değil.
Şimdilerde ise bu sanal alem bir zamanlar kaçınılan lüks markaların bile sanal dünyayla güçlerini birleştirmeye başladığı kazançlı bir meydan haline geldi. Markalar, küresel oyun pazarının 2027 yılına kadar 340 milyar dolarlık bir değere ulaşması beklendiğinden, kendilerini başka bir dijital kanalla çeşitlendirmenin ötesinde nedenlerle oyun ve e-spor alanlarını kullanıyorlar.
NFT’lerin Markalara Evrimi
Birçok marka başlangıç noktası olarak avatar skinlerine kıyafet giydirmeyi tasarlamaya başlasa da, bu sanal koleksiyonlar oyun içi becerilerden veya sade estetikten başka gerçek bir değer sağlamadı. Ancak avatarlar için üretilen bu bu deri kıyafetler diğer sanal ortamlara aktarılamadığı veya herhangi bir ticari değere sahip olmadığı için geliştiriciler, tüketicilerin varlıklarına NFT olarak sahip olmalarını sağlayan blok zincir oyunlarına dönüşmüştür. Bu sayede tek kıyafet ile tüm avatarlar giydirilebileceği düşünülüyor.
Lüks marka Louis Vuitton‘un, oyun ve sanal işbirliklerinde aktif olduğunu biliyoruz. Bu sebeple oyun içi NFT’lere geçiş için yatırım yapmaya da başlıyor, kullanıcılar artık dijital varlıklara nadir bulunan koleksiyonlar olarak sahip olabildikleri için popülaritesini artırıyor ve kâr için çevirme fırsatı sunuyor.
Daha önce kullanıcıların sadece oyunu oynamak için para ödediği ve diğer verileri ücretsiz olarak aldığı pazar yerinde, yeni nesil oyun endüstrisi oyunculara sahiplik veriyor ve onları oyunlarda harcadıkları zaman ve katılımları için ödüllendiriyor.
Günümüzde tüketiciler, sadakatlerinin karşılığını almak ve en sevdikleri markalar için marka elçisi unvanını kazanmak istiyor. Belki de bu avatarlar yeni nesil modelliğin öncüsü de olurlar.
Metaverse ve Sanal Müşteriler
Bu nedenle NFT’ler sadece bir para kazanma aracı değiller. Onlar, bir marka yaratmak için en ideal boyutlardaki küçük yeniliklar olarak görülüyorlar. Yani temel amaç mümkün olan her ortama markayı taşımak ve tüketiciyle buluşmaktır. Örneğin sosyal medya…
Kısacası aslında şaşırılan tüm yeniliklerin yeni bir pazara adapte olmaktan farkı yok. Yeni sanal dünyada da olan bu; oyunun sosyal unsuru, sosyal etkileşimi, işbirliği ve rekabeti sayesinde insanın bir sosyal grubun parçası olma ihtiyacı karşılanıyor.
Metaverse, başka bir perakende kanalı veya bir pazarlama kampanyası olarak tasarlanmadı, ancak tüketicilerle etkileşimi başlatmak ve onlara sevdikleri markaya sahip olma ve onları yönlendirme gücü vermek için bir yol olarak tasarlanmıştır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek ve sadık takipçileri marka değeriyle ödüllendirmek, marka savunuculuğunu yönlendirmek için sadakat programlarının geleceği olacak.
Her bir NFT projesinin arkasındaki seçkin topluluk ve ayrıcalık fikri, sahipler ve hevesli sahipler arasındaki değeri ve katılım düzeylerini yönlendiren şeydir. Bir topluluğa erişimi olanlar için tanınma ve bağlantı, bir jpeg’in yüksek fiyat etiketini aşan paha biçilmez bir deneyim.