Migros’un %100 iştiraki ile kurulan Türkiye’nin ilk Perakende Medya Şirketi Mimeda, data entegreli pazarlama çalışmalarına devam ediyor.
Perakende sektöründe bir ilk olarak kurulan şirket, Migros’un 2 bin 500’den fazla mağazası, Migros Sanal ve Migros Hemen gibi online satış kanalları ile Migros TV gibi dijital platformlarının milyonlarca müşteri trafiğini 100’den fazla reklam verenle buluşturuyor.
Geçtiğimiz haftalarda Mimeda’nın Mars Athletic ile olan anlaşmasını da sizlerle paylaşmıştık. Buradan anlaşmaya ait detaylara erişebilirsiniz.
Peki Mimeda perakende medya tarafında data entegreli pazarlama çalışmalarını nasıl ilerletiyor dersiniz?
Bu sorunun cevabını daha doğrusu markalarla olan çalışmalarının sonuçlarını merak ettiğimizi geçtiğimiz haftanın RetailFocus Haftanın Perakende Teknolojileri video serimizde sizlerle konuşmuştuk.
Mimeda tarafından Garnier ile olan çalışmalarının bir case study’si yayınlandı.
Buna göre Mimeda ve Garnier’e ait olan data entegreli çalışma Meta’nın yeni reklam modeli Digital Circulars üzerinden kullanılmış. Mimeda, Migros’un Money sadakat programına ait verileri alışveriş davranışlarına göre hedefleyebilme olanağı da sağlıyor. Money’nin 3 farklı kitlesi kullanılarak oluşturulan hedeflemede dinamik ürün-fiyat, yakın mağazalar haritası ve çeşitli kişiselleştirme özellikleri kullanılmış.
Paylaşılan sonuçlara göre Garnier markasında 52, Garnier serumlar özelinde 13 ROAS elde edilirken, bir önceki döneme göre online+offline kanalda müşteri artış oranı %76 olarak gerçekleşmiş. Yine bir önceki döneme göre online+offline kanalda satış artışı %55 olarak kaydedilmiş.
Dünya perakendesinde data entegreli kanallar oldukça güçlü olarak kullanılıyor. Öte yandan Migros gibi Türkiye’nin en önemli perakende şirketlerinden birinin elindeki datanın öneminin ne kadar büyük bir güç olduğunu tartışmamıza gerek bile yok. Mimeda’nın bu anlamda ülkemizde perakende reklamcılığı tarafında büyük değişimler getireceği tartışılmaz.