Günümüz şartlarında müşterilerin ihtiyaçlarını tek markada karşılamak artık son derece önemli hale geldi. Küresel ekonomik durumlar birçok firmayı direkt veya dolaylı yoldan etkisi altına alıyor. O nedenle firmalar mağazalarına giren müşterileri rakiplerine kaçırmak istemiyorlar. Bu sebeple de ürün gamına yeni ürünler ekleyerek hem sepet büyüklüğünü arttırıp hem de müşteri çekmeye çalışıyorlar.
Home & Bedding mağazaları da işte tam da bu sebeple şuanda hayatımızdalar. Yatak, baza, başlık satışı gerçekleştiren büyük firmalar son zamanlarda artık ev tekstili alanında da hizmet vermeye başladılar.
Yatak, baza & başlık alan müşterilerin ev tekstili ihtiyacını da karşılayan markalar ürün gamında nevresim, yatak örtüsü, alez, pike, yorgan, yastık, banyo havluları, battaniye, kırlent hatta dekoratif objelerle çapraz satış yaparak cirolarını arttırmak üzerine çalışmalar yapıyorlar.
Doqu Home, BSleep, Yataş Bedding, Bambi, Konfor Yatak, Lova gibi hali hazırdaki büyük markaların ülkemizde bu yönde atılımları var. Son dönemlerde ülkemizde yeni yeni yaygınlaşmaya başlayan bu mağazaların dünya perakendesinde de örnekleri bulunuyor.
Bu mağaza konseptleri diğer ev tekstil mağazalarından nasıl ayrışıyor diye sorabilirsiniz. Bu mağazalar ev tekstili markaları olan Zara Home, Chakra, HM Home, English Home, Madame Coco, LCW Home gibi markalardan içerisinde yatak, baza ve başlık olmasıyla ayrışıyor ve kendilerine bambaşka ve yeni bir kulvar açıyor.
Bu mağaza konseptlerine biraz daha yakından bakalım isterseniz. Sektörde 3. yılını daha yeni tamamlamış olan Doqu Home’un Home&Bedding mağazaları üzerine biraz odaklanmak istiyorum.
Doqu Home, ülkemizin en eski holdinglerinden biri olan Erciyes Anadolu Holding markalarından biri. Yani mobilya sektöründeki Bellona, İstikbal, Mondi Home gibi markalarla aynı çatı altında bulunuyor.
Home & Bedding’in iyi örneklerinden biri olan Doqu Home yatak odası tekstili, banyo grubu tekstili, bebek grubu tekstili ve aksesuar ürün grubunu müşterileri ile buluşturuyor. Kendine ait 20 mağazası ve 1500’e yakın Bellona, İstikbal ve Mondi Home mağazalarının içerisinde ki cornerlarda müşterileri ürünlerini buluşturuyor.
Mağazalardaki ürün çeşitliliği bazı noktalarda ev tekstil mağazalarından ayrışıyor. Trend renklerden ve dokulardan oluşan ev tekstil ürünlerinin yanında ekstra serin tutan yatak, yastık, yorgan ve alez gibi inovatif ürünler ve aksesuarlar da yer alıyor.
Mağaza atmosferinden bahsedecek olursak, mağazanın kimliğini oluşturan ve daha öncesinde hiçbir markanın kullanmadığı 2 renk bizleri karşılıyor. Mavi ve turuncu Türkiye pazarında çok uygulanmamış bir konsept renkleri aslında. Bu anlamda mağazaların kendine has bir renk çizgisi var.
Mağazaların içerisine girdiğinizde renkli mağaza konsepti ürünlerde de kendini gösteriyor. Home & Bedding mağazalarının en önemli özelliği renklerin ve desenlerin bir araya geldiği ev ürünlerini bir arada görebilmeniz. Bu da eğer iyi bir görsel düzenleme yapıldıysa, rengarenk bir atmosferi müşterilerle buluşturan mağazalar ortaya çıkarıyor.
Markanın İstanbul’da, Bağdat Caddesi, Nişantaşı, Starcity, Meydan AVM, Emaar Mall, Metropol AVM, Canpark AVM ve Modoko Nato Yolu caddesinde, Ege Bölgesinde, Bodrum Aveneu, Yalıkavak, Marmaris, İzmir Westpark Avm, Urla Bamboo Avm, Agora Avm’de mağazaları bulunuyor.