Bir restorancı ve rapçi ikili perşembe günü Stars Coffee‘nin açılışını yaparak Rusya’da eskiden Starbucks‘a ait olan kahve dükkanları zincirini yeniden açtı.
Moskova’nın merkezinde düzenlenen bir lansmanda, rapçi Timati, mağazaların Cuma günü açılmaya başlamasından önce, restoran sahibi ortağı Anton Pinskiy ile birlikte logosunda başının üstünde tek yıldız olan bir kadının resmini içeren yeni markayı sundu.
Stars Coffee’nin isim ve logo benzerliği dikkat çekti
Starbucks logosunu kullanması yasaklanan Timati, yeni logodaki kahverengi, puro benzeri “eril renk” ile güzel bir tezat oluşturan dairesel şekil ve “kadın cinsiyeti” ile birlikte bir süreklilik bulmaya çalıştıklarını söyledi.
Pinskiy, “İnsanların algıları farklı olabilir” dedi. “Ama karşılaştırırsanız, çemberin dışında ortak hiçbir şey bulamazsınız.”
Starbucks, logo ve ismin benzerliği hakkında yorum yapmaktan kaçındı ancak şirketin ayrılma kararı aldığını ve artık Rusya pazarında bir marka varlığının olmadığını söylediği daha önceki bir açıklamaya atıfta bulundu.
Starbucks’ın kendi kaynağı ve üretim üssü olduğu için Timati, ikilinin yeni tedarikçiler bulması gerektiğini ancak hiçbir sorunla karşılaşmadıklarını söyledi.
Pinskiy, Rusya merkezli diğer ürünlerin tedarikçileriyle birlikte Stars Coffee’nin Latin Amerika ve Afrika’dan fasulye ithal ettiğini söyledi.
“Az önce başka tedarikçiler ve doğru kavurucuları bulduk ayrıca baristalar hepsini doğru bir şekilde karıştırdığı için rekabetçi olacağını düşündüğümüz bir ürünümüz var” dedi.
Geleneksel olarak çay seven bir toplumda paket kahvenin popülerleşmesine yardımcı olan Seattle merkezli Starbucks, yaklaşık 15 yıl sonra Mayıs ayı sonlarında Rusya’dan ayrılacağını söyledi.
Starbucks’ın Rusya’da, lisans sahibi Alshaya Group tarafından işletilen ve ülkede yaklaşık 2.000 çalışanı bulunan 130 mağazası vardı. Pinskiy, mağazaların Ağustos ve Eylül aylarında kademeli olarak yeniden açılacağını söyledi.
Timati Reuters’e verdiği demeçte, Kuveyt’te kurulan küresel franchise operatörü Alshaya’nın Starbucks’ın markasını Rusya’dan çekmesinin ardından iş yapma konusundaki ilgisini kaybettiğini söyledi. Alshaya, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
“İhaleyi kazandık – çok sayıda katılımcı vardı – satın aldık ve kendi markamızı yaptık” dedi.
Anlaşma, Ukrayna’daki ihtilaf altıncı ayına girerken ülkenin perakende ve kurumsal görünümünü değiştiren Batılı markalar arasındaki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor.
Renault, otomobil üreticisi Avtovaz’daki çoğunluk hissesini bir Rus oyuncuya sadece bir rubleye sattı, restoranları artık Vkusno & tochka haline gelen McDonald’s Corp (MCD.N) ise herhangi bir rakam açıklamadı.
Bu anlaşmaların her ikisi de geri satın alma seçeneklerini içeriyordu ancak Pinskiy, Rusya’da faaliyet gösterdiği franchise modeli nedeniyle Starbucks için bunun geçerli olmadığını söyledi.
Alshaya ile yapılan anlaşmayla ilgili rakamları açıklamayı reddetti. Pinskiy, “Onlara ödediğimiz kadar yatırım yaptık” dedi. “Bu pahalı (bir) zevk.”
Çift, daha fazla satın almayla ilgilendiklerini söyledi ancak fazla ayrıntı vermedi.
Ortaklık olası görünmese de, Rusya’nın en ünlü rapçilerinden biri olan Timati, Rusya’da “Timati Burger” satan Black Star Burger zincirini kurdu.
Ayrıca Kremlin’e verdiği destekle tanınan rapçi 2015’te “Başkan Putin benim en iyi arkadaşımdır” sözlerini içeren bir parça da yayınlamıştı.
Bu ayın başlarında Rus muhabir ve siyasi aktivist Ksenia Sobchak’a hayatında hiç kahve denemediğini söyleyen Pinskiy, portföyünde Timati ile ortak bir proje olan ve Pan-Asya mutfağı sunan REDBOX da dahil olmak üzere bir dizi restorana sahip.