Victoria’s Secret portföyüne dijital olarak yerli bir marka ekliyor.
İç giyim devi, kapsayıcı bedenleri ve vücut pozitifliği ile tanınan değerli bir iç giyim ve pijama markası olan Adore Me’nin %100’ünü 400 milyon dolarlık bir peşin ödeme karşılığında satın aldı.
Victoria’s Secret’ın daha kapsayıcı bir konumlandırmaya geçmesiyle gelen anlaşma, perakendecinin Adore Me’nin dijital uzmanlığından yararlanmasına ve Victoria’s Secret çevrimiçi platformunun modernizasyonunu hızlandırmasına olanak tanıyacak.
Victoria’s Secret, iç giyimde marka değişimi için çalışıyor
2011 yılında doğrudan tüketiciye yönelik bir girişim olarak kurulan Adore Me, kapsayıcılığı ve sürdürülebilirliğe olan bağlılığıyla etkilenen Y kuşağı ve Z kuşağı müşterileri arasında popülerdir. 1,2 milyondan fazla aktif müşterisi olan ve tescilli bir teknoloji platformu tarafından desteklenen şirket, aylık abonelik ve evde deneme seçenekleri sunuyor. Ayrıca 6 fiziksel mağazası da bulunuyor.
Victoria’s Secret CEO’su Martin Waters, “Adore Me, Victoria’s Secret ve Pink müşterilerine farklılaştırılmış deneyimler getirmemize yardımcı olacak, samimi giyim kategorisinde teknoloji liderliğindeki, dijital ilk yenilikçidir. Bu satın alma, büyümeye doğru döndüğümüzde ve teknolojiyi yaptığımız her şeyin ön planına koyan girişimci bir zihniyetle şirketimizin temelini modernize ederken önemli bir hızlandırıcı olacak. Adore Me’deki inanılmaz ekiple ortaklık kurarak geleceğe çok daha hızlı hareket edeceğiz.” dedi.