- Nike pazartesi günü yaptığı açıklamada, sanal ürünler ve kreasyonlar için bir platformun beta lansmanını duyurdu. .Swoosh’a katılmak için kayıtlar Kasım ayında başlıyor ve Nike yıl boyunca daha büyük bir grup kişiyi katılmaya davet edecek.
- Platform, blok zincirine dayalı internetin yeni bir versiyonunun konsepti olan Web3 tarafından etkinleştirildi ve Nike üyelerinin forma ve ayakkabı gibi sanal nesneleri toplamasına ve beraber oluşturmasına olanak tanıyor. Gelecekte platform, üyelerin sanal ürün ticareti yapmasına da izin verecek.
- Nike, 2023’te platform aracılığıyla müşteri girdilerine dayalı bir dijital koleksiyon sunacak. Atletizm perakendecisi bu çaba için benzersiz bir alan adı geliştirdi: welcome.swoosh.nike, bunun “güvenli, güvenilir bir alan sağlayacağını” söylüyor.
Sanal ürünler için pazaryeri işlevi görecek
Nike’ın yeni Web3 çalışması kendisini dijital bir topluluk olarak tanıtıyor, ancak aynı zamanda alışveriş yapanların sanal ürünler toplaması ve takas etmesi için bir tür pazar yeri işlevi görüyor.
Nike, müşterilerin dijital oyunlarda ve deneyimlerde giyebilecekleri dijital koleksiyonları gelecek yıldan itibaren platformda piyasaya sürmeyi planlıyor. Belirli sayıda sadakat üyesi de Nike ile birlikte sanal ürünler tasarlayabilecek ve yaratılmasına yardımcı oldukları ürünlerden telif ücreti kazanabilecek.
Atletizm perakendecisi, pazarın bir avantajı olarak gerçek dünyadaki etkinliklere ve ürünlere erişimi de kolaylaştırıyor. Alışveriş yapanlar bazı durumlarda fiziksel ürünlere özel erişim elde edebilir ve ayrıca Nike sporcuları ve tasarımcıları ile “yakın sohbetler” dahil olmak üzere etkinliklere davetiye alabilirler.
Perakendeci, Nike’ın topluluğu büyütme yaklaşımının çeşitliliği vurguladığını söyledi. Şirket, üyelerini Nike’ın çeşitlilik, eşitlik ve katılım girişimleriyle desteklenen yerel topluluklara öncelik vererek katılmaya davet edecek. Bu girişim, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’daki belirli ülkelerle başlayacak ve seçilen üyeler aynı zamanda Nike’dan “beceri geliştirme” eğitimi alacak ve böylece “katılmaya hazır” olacaklar.
Perakendeci yaptığı açıklamada, “Mesele: herkesin bu yeni dijital dünyadan bir parça toplayabilmesi, yaratabilmesi ve sahip olabilmesi için web3 deneyimini demokratikleştirerek sporun tanımını genişletmek ve geleceğine hizmet etmek” dedi.
Perakende dünyası ve tüketici tabanı metaverse hakkında daha fazla şey öğrendikçe, Nike ve diğerleri dijital deneyimlere daha fazla ağırlık verdiler. Perakendeci geçen yıl, Nikeland adlı etkileşimli bir alanda Roblox ile ortaklık kurmuştu. Roblox, sanal bir ortamda aktif bir genç müşteri grubuyla etkileşim kurmak isteyen markalar için popüler bir başlangıç noktası olmuştur. Alandaki pazarlama çabaları geliştikçe perakendeciler sanal deneyimlerini fiziksel ürünler, indirim kodları ve etkinlik erişimi dahil olmak üzere gerçek dünyadaki avantajlara giderek daha fazla bağlıyor.