Son birkaç yıldır Moda Haftası podyumlarında gerçek bir canlanma yaşayan Jeans‘in yeniden düşüş sürecine girmesi bekleniyor. Pazarın çok küçük bir bölümünü temsil eden çok üst segment dışında, satışlar şimdiden yavaşlamaya başladı ve bu trendin gelecek yıl hızlanması bekleniyor. Özellikle ana denim pazarlarından biri olan ABD’de.
Danışmanlık şirketi Coresight Research tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, ABD’de denim satışlarının 2021’deki %18,8’lik artışa karşın bu yıl yalnızca %6 artması ve hatta 2023’te yavaşlaması bekleniyor. Bu tür ürünlerin yanı sıra giyim alışkanlıklarındaki değişiklikler, tayt gibi daha rahat olma avantajıyla daha günlük ürünlerin tercih edilmesi bu düşüşü açıklamaktadır.
Fransız Moda Enstitüsü başkanlığının bir parçası olarak Nisan 2022’de yapılan bir çalışmada Ticaret fuarı organizatörü Premiere Vision tarafından yapılan bir gözlem şu şekilde, “yükselen enerji ve hammadde fiyatlarıyla bağlantılı artan enflasyon ve Rusya-Ukrayna çatışmasının sonuçları ışığında, küresel moda tüketimi 2020 ve 2021’deki sağlık krizinden sonra umulan iyileşmeyi yaşamıyor.”
Kısa bir süre önce Milano’da düzenlenen Denim Première Vision’ın küratörü Fabio Adami Dalla Val, “Denim pazarının her zaman döngüleri olmuştur. Ancak bugün bu döngüler kısaldı” diye açıklıyor. “Pakistan ve Bangladeş’ten birkaç üretici, şu anda özellikle Amerikalı müşterilerinden çok düşük sipariş seviyelerine sahip oldukları için fuara katılmadı. Üretimleri %50 düştü. Kitlesel pazar krizde çünkü mağazalar dolu ve satışlar düşüyor. Buna ek olarak tedarik sıkıntısı da var” diye belirtiyor.
Premiere Vision’ın Euromonitor verilerine dayanan tahminlerine göre 2016 ve 2019 yılları arasında sağlık krizinden önce Amerika Birleşik Devletleri’nde ancak %0,7 oranında büyüyen ve Fransa’da %4 ve İtalya’da %4,8 oranında azalan kot pantolon tüketimi, Amerika Birleşik Devletleri için %27, Fransa için %14,6 ve İtalya için %10 ile 2020 ve 2021 yılları arasında artışlarla güçlü bir toparlanma yaşadı. Ancak bu iyileşme kısa sürdü.
Denim pazarı küreselde azalabilir
Coresight Research, denimin 2023’te ABD hazır giyim pazarında önceki %5,5’lik paydan %4,5’lik bir paya sahip olacağını tahmin ediyor. Araştırmaya göre denim sektörü ABD’de 2024 ve sonraki yıllarda yine de büyüme gösterecek, ancak “spor giyim ve atletik kategori satışlarındaki güçlü büyüme nedeniyle” pandemi öncesi pazar payını geri kazanamayacak.
Şirkete göre düşüşün bir başka nedeni de, kot pantolonun bir moda ürününden ziyade faydacı bir satın alma olarak algılanması ve araştırmaya katılanların %58,5’i kot pantolon satın almadaki birincil motivasyonlarının eskimiş kot pantolonları değiştirmek olduğunu belirtiyor.
IFM x Premiere Vision çalışması, farklı motivasyonları da analiz ediyor. Hangi ülkeden olursa olsun öncelikli satın alma kriteri olarak rahatlık gösteriliyor, ardından fiyat, ardından kalite, stil, marka ve çevreye karşı sorumlu olma seçeneği geliyor.