Okula dönüş sezonu başladığında, perakendeciler yeni kıyafetler, dizüstü bilgisayarlar, yapıştırıcı çubukları ve çocuk boy maskeleri stokladılar.
Birçoğu, şu ana kadar bu öğelerin büyük ölçüde raflarda kaldığını, ebeveynlerin ve öğrencilerin satın alımları ertelediğini ve bu yıl öğrenmenin neye benzeyeceği konusunda daha fazla netlik beklediğini söylüyor.
Walmart CEO’su Doug McMillon, okulla ilgili ürünlerin satışının “zamanlama ve talep açısından sağlık krizinden olumsuz etkilendiğini” söyledi.
Ancak bu perakendeciler, ilçeler kararlar aldıkça ve öğrenciler sonbaharda veya 2021′in başlarında daha fazla yüz yüze öğrenmeye başladıkça, okulla ilgili harcamaların birkaç ay içinde güçleneceğini ve uzayabileceğini tahmin ediyor.
Okula dönüş için alışılmadık bir yıl
Sezonun başlarında, perakende sektörü gözlemcileri, ebeveynlerin dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve kulaklıklar gibi pahalı teknolojiler satın aldıkça daha fazla harcayacaklarını tahmin ettiler. Ulusal Perakende Federasyonu tarafından Temmuz ayında yapılan bir anket, ortalama harcamaların aile başına 789,49 $ gibi rekor bir yüksekliğe ulaşacağını söyledi.
Ancak perakendeciler, ebeveynlerin oyalandığını söylüyor.
Veri ve analiz firması The NPD Group’a göre, boya kalemi, kurşun kalem ve defter gibi geleneksel okul malzemelerinin satışı 8 Ağustos’ta sona eren yedi haftada % 32 düştü. Öte yandan firma, uzaktan öğrenmeye yönelik ürünlerin satışlarının da arttığını söyledi. Dizüstü bilgisayar satışları tarihi seviyelere yakın. Bu süre zarfında monitör satışları % 79, klavyeler % 62, USB kameralar / web kameraları % 116 ve yönlendiriciler % 73 arttı.
Perakendeciler, ürün ve mesaj karışımlarıyla gelişen dinamiklere ayak uydurmaya çalıştı.
‘Giriş yapma zamanı değil’
Tüketici psikolojisi üzerine çalışan Rutgers Üniversitesi-Newark pazarlama profesörü Ashwani Monga, perakendecilerin yanlarında psikoloji olabilir – doğru tonu tutturdukları sürece, dedi.
Son aylarda birçok aile işlerini kaybettikleri, maaşlarında kesinti yaşadıkları veya bir aile üyesi hastalandıkları için zorluklar yaşadı. Salgını veya ekonomik etkisini hissetmemiş olanların bile gösterişli bir okul çantası veya yeni bir tasarımcı kıyafetleri gibi gösterişli görünen harcamaları geri çekebileceğini söyledi.
″Şimdi giriş yapma zamanı değil,” dedi. ″Çocuklar ve ebeveynler de dahil olmak üzere herkes, dünyadaki pek çok kişinin mücadele ettiğinin ve nasıl giyindiğiniz konusunda daha az ifade edilmek istediğinizin farkında.”
Bununla birlikte, araçlara sahip ebeveynlerin, uzaktan öğrenme için kullanılabilecek veya aile bağlarını güçlendirebilecek öğelere özel olarak savurulabileceğini söyledi. Örneğin, ebeveynlerin büyük bir akıllı televizyonda savurmayı veya pahalı bir hesap makinesini öğrencilerini okulla meşgul etmenin bir yolu olarak haklı gösterebileceğini söyledi.
Birlikte kaliteli zaman geçirme ve anı yaşama arzusunun, alışveriş kararlarını da besleyebileceğini söyledi. Bu nedenle ebeveynler, çocukları için ev dekorasyonuna, örneğin başka türlü üniversiteye gidecek bir genç için yeni yatak odası mobilyalarına para harcayabilir.