2023, Esprit için bir başka zorlu bir yıl oldu. Geçen yıl cirosu %16 düşerken, karı daha da derin negatif rakamlara indi. Moda markası yeniden yapılanıyor.
Esprit’in Mücadeleleri Devam Ediyor : Müşteriyi Suçlama
İsviçre operasyonu iflas başvurusunda bulunmasından sadece birkaç gün sonra, Esprit 2023 mali yılı için korkunç rakamlar açıklıyor. Şubat ayında yapılan kar uyarısı, aslında yanlış bir alarm değilmiş gibi görünüyor.
Geçen yıl satışlar %16 düşerek 5.9 milyar Hong Kong dolarına (yaklaşık 700 milyon euro) geriledi. E-ticaret satışları %16, toptan satışlar %20 ve kendi mağazalarındaki satışlar %14 düştü. Tek iyi haber, lisans gelirlerinden geldi ve nispeten stabil kaldı. Esprit, Almanya’da düşük tüketici güveni nedeniyle Ukrayna’daki çatışma ve yüksek enerji maliyetleri nedeniyle olumsuz makroekonomik iklimden kaynaklandığını belirtti.
Yeniden Yapılanma Maliyeti
Satışlardaki düşüş, zararları daha da büyüttü: brüt zararlar 2022’de 642 milyon Hong Kong dolarından bir sonraki yılda 2.5 milyar Hong Kong dolarına (300 milyon euro) yükseldi. Net zarar ise 2.3 milyar Hong Kong dolarına ulaştı.
Satışların azalmasının yanı sıra, moda perakendecisi şirket içindeki “tarihsel yapısal sorunlar” nedeniyle işletme maliyetlerini azaltmayı başaramadı ve kısa vadeli yeniden yapılanma çabaları, meyvesini vermeden önce daha fazla maliyet getirdi. En büyük pazarı olan Almanya’da örneğin, Esprit, franchise operatörü PTH Group ile olan sözleşmesini sonlandırdı ve 40 mağazanın kapanmasına neden oldu.