Gucci bu hafta, hem miras hem de yenilikçi bir marka olarak konumunu hatırlatmayı amaçlayan yeni bir vitrin konsepti tanıttı. Endless Narratives adlı proje, markanın dünya çapındaki birkaç butiğinde gerçekleşecek ve koleksiyonlarla birlikte gelişecek.
Kering grup markası, sürükleyici konseptini “kitapların, eserlerin ve hazinelerin geçmişten bugüne ve geleceğe doğru zaman içinde bir araya geldiği kültürel bir kaleydoskopun kalbine bir yolculuk” olarak tanımlıyor. Senografi, kitapların, minyatür heykelciklerin ve Gucci arşivlerinin kopyalarının ziyaretçilere Gucci’nin mirasının kapsamını hatırlatmak için aynalı raflarda sunulduğu ışık ve aynalarla bir oyun içeriyor. Perakende sunumuna yönelik bu yeni yaklaşım, vitrinleri daha dinamik hale getiriyor ve ziyaretçiyi kültürel bir diyaloğa dahil ediyor.
Gucci bu proje ile kültür ve pazarlamayı birbirine bağlıyor
Kültür ve pazarlamayı birbirine bağlayan bu proje için Gucci, eserleri birçok prestijli sergi ve koleksiyonda yer alan İtalyan sanatçı Luca Pignatelli’yi işe aldı. Luca, perakende projesini sanatsal bir boyutla daha iyi bir şekilde iç içe geçirmek için sınırlı sayıda 80 eserden oluşan bir koleksiyon hazırladı.
Marka, yaptığı basın açıklamasında Pignatelli’nin eserlerinin sugar-lift ve kolaj teknikleri kullanılarak yaratıldığını, sıradan materyalleri anlam yüklü objelere dönüştürdüğünü belirtiyor.
Markanın finansal sonuçlarında düşüş yaşadığı bir zamanda, Endless Narratives konsepti Gucci’nin rekabetçi lüks ortamında yenilikçi, miras bir marka olarak yerini tekrar vurgulamayı amaçlıyor. Ayrıca Gucci’nin hikaye anlatımına, belki de eski yaratıcı yönetmeni, maksimalist ve eklektik estetiğiyle bilinen Alessandro Michele’nin ayrılmasının ardından terk edilmiş gibi görünen belirli bir şiirsellik katıyor.
Ancak her şeyden önce Endless Narratives, Gucci’nin trendlerden bıkmış, markaların onları zengin, zamansız ve yaşayan bir kültüre sokabilecek sanatçılar veya yaratıcı vizyonerler gibi davranmasını isteyen çağdaş tüketicinin arzularına verdiği bir yanıttır.