Pamuk fiyatları en son bu kadar yüksek olduğunda takvimler 2011’in Temmuz ayını gösteriyordu. Peki bu durum perakende sektörü için ne ifade ediyor?
Levi’s CEO’su Chip Bergh, yatırımcılarla Çarşamba günü yaptığı bir görüşmede “2011’de bir dua zincirine ihtiyacımız vardı” diyerek o dönemki durumun ciddiyetini açıklamıştı.
Bergh, aynı zamanda pamuk fiyatlarındaki bu tarihi artışı da bekliyordu. Büyük bir pamuk ihracatçısı olan Hindistan, yerel ortaklarına yardım etmek için sevkiyatları kısıtladığında pamuk 1 kilogram başına 3 doların üzerine fırlamıştı.
Ulusal Perakende Federasyonu Baş Ekonomisti Jack Kleinhenz, pamuklu bir tişörtün fiyatının ortalama 1,50 dolardan 2 dolara yükseldiğini söyledi. Doğal olarak tüketiciler de bu artışı hissetti. Ve aynı zamanda tüketiciye bu fiyat artışına rağmen uygun fiyatla ulaşmak isteyen şirketlerin kârı da düşmüş oldu.
Peki bu artışın kaynağı nedir? Geçen Aralık ayında, Trump yönetimi, Uygurların Çin hükümeti tarafından zorla çalıştırılarak üretildiği endişesiyle ABD’deki şirketlerin Çin’in Batı Sincan bölgesinden gelen pamuk ve diğer pamuk ürünlerini ithal etmesini engelledi. Biden yönetimi sırasında yürürlükte kalan karar, şimdi Çinli şirketleri ABD’den pamuk almaya, bu pamukla Çin’de mal üretmeye ve ardından ABD’ye geri satmaya zorluyor.
Kuraklıklar ve hava sıcaklığındaki artış da dahil olmak üzere aşırı gelişen hava koşulları, dünyanın en büyük pamuk ihracatçısı olan ABD’deki pamuk mahsullerini de yok etti. Hindistan’da yetersiz muson yağmurları ülkenin pamuk üretimine zarar verdi. Ve pamuk üretimi gözle görülür bir oranda düşüş yaşadı.
‘Gerçek Fiyatlandırmanın Gücü’
Perakendeciler ellerinde daha fazla stok bulundurarak, siparişleri biraz daha erkene çekerek ve müşterilerinin isteklerini öngörmeye çalışarak bir fiyatlandırma gücü elde etmeye çalışıyorlar.
Covid salgını, şirketlerin bu değişimi hızlandırması için zaten bir “örtü” görevi görmüştü. Devam eden tedarik zinciri krizleri de stokların daralmasına sebep olmuştu. Bu dinamik, maliyetleri çok fazla artırdı. Buna rağmen işletmeler fiyatları yükseltseler de tüketiciler hala satın almaya devam ediyor gibi görünüyor.
UBS analisti Robert Samuels, yükselen emtia fiyatlarından en fazla etkilenmesini beklediği perakendecilerin denim konusunda uzmanlaşmış perakendeciler olduğunu söyledi. Pamuk, kot pantolon ve diğer denim ürünlerini yapmak için kullanılan hammaddelerin %90’ından fazlasını oluşturuyor.
Peki Neler Olacak?
Goldman Sachs analistlerine göre, sözleşmeli pamuk alımlarının zamanlaması göz önüne alındığında, artan pamuk maliyetlerinin perakendecilerin gelir tablolarında görünmeye başlaması biraz zaman alacak. Ve 2011’de pamuk fiyatlarının, emtianın bugün işlem gördüğü yerin oldukça üzerinde olan pound başına 2 doların üzerine çıktığını belirtmekte fayda var.
Yine de, yüksek fiyatlar devam ettikçe giyim stokları bir miktar baskı ile karşı karşıya kalabilir. Örnek olarak analistler, Ralph Lauren, Gap Inc., Kontoor Brands ve Calvin Klein’ın sahibi PVH gibi şirketleri işaretliyor. Wrangler ve Lee jeans’in sahibi olan Kontoor Brands’in hisseleri geçtiğimiz hafta yaklaşık %6 düşerken, PVH, Gap ve Ralph Lauren haftayı %2’den az düşüşle kapattı.