Evde kapalı kaldığımız Covid-19 günlerinin ardından ofise, okula ve sosyal hayata geri döndüğümüzde hepimizin aynı sorunla karşılaşmış olması fazla olasıydı. Kıyafet ve alışveriş krizi hayata dönüşün hemen ardından bizler için önemli bir sorun haline geldi.
Birçok insan aylardır süren evden çalışma serüveninin ardından hayata geri dönerken giyecek yeni kıyafetler bulmakta zorlandı. Gardırobunu baştan aşağı yenilemek isteyen veya birkaç yeni üst almak isteyen herkes mağazalara koştuğunda yeni ürünler bulmakta zorlandılar.
Tüketiciler eskiden giydikleri ve beğendikleri tarzda ürünleri bulamaz hale gelirken kıyafet bulma sorunu giderek artan bir kriz haline gelecek gibi görünüyor.
Bu durum aylarca evden çalıştıktan sonra nereden alışveriş yapacaklarından emin olmayan Y kuşağı kadınları arasında büyüyen bir hayal kırıklığını yansıtıyor. Hayat bazı yönlerden normale dönerken, bir yıldan fazla bir süredir sadece ev kıyafeti veya spor giyim satın alan kadınlar ofise dönmeden veya partilere veya etkinliklere katılmadan önce gardıroplarını yenilemeye çalışıyorlar.
Birçok perakendecinin aylarca süren pandemi kesintilerinden hala tamamen kurtulamadığını düşündüğümüzde, devam eden tedarik zinciri krizi, şu anda satın alınacak daha az giysi olduğu anlamına geliyor. Bu sorunlar, daha sürdürülebilir bir şekilde alışveriş yapmak için toplumsal bir baskıyla birleştiğinde, havalı, modaya uygun veya eğlenceli seçenekler için alışveriş yapmayı ekstra zorlu hale getiriyor. Yani insanlar daha uzun süreli kullanacakları kıyafetlere yöneliyorlar.
Geçen bir buçuk yıldır hiç kıyafet almayan insanlar artık içinde rahat hissedecekleri ve giymekle mutlu olacakları ürünlere yöneldiklerini belirtiyorlar. Kısacası insanlar bu yeni dönemde dikkat çekmek istiyorlar.
“Artık Nereden Alışveriş Yapacağımı Bilmiyorum”
“Artık nereden alışveriş yapacağımı bilmiyorum” ifadesi çevremizdeki çoğu insan arasında aylardır dolaşıyor.
Çoğunlukla Y kuşağından tamamı kadın olan katılımcıların %85’i nereye gideceklerini bulmakta zorlandıklarını söylüyor.
Z kuşağı ise modaya oldukça uygun ve uygun fiyatlı giysiler, ayakkabılar ve aksesuarlar üreten hızlı moda markalarını tercih ediyor. Bu nesiller arası bölünme, kuşaklar arası alışverişin anlaşılması zorluğunu göstermektedir: Z kuşağı, tek kullanımlık olsa bile, sürekli dönen ilginç bir kıyafet seçimine güvenebilirken, diğerleri, spor veya temel ürünler satın alıyor gibi görünmektedir.
Daha Fazla Seçenek Değil, Daha İyi Seçenekler Arıyoruz
Nakit sıkıntısı çeken gençlerin çoğu, hızlı modanın cazibesine ve rahatlığına direnmekte zorlanıyor. Harcanabilir geliri daha yüksek olan Y kuşağının, harcamalarına devam etme olasılığı bu sebeple daha yüksek görünüyor. Ve çevresel faktörleri, ayrıca sürdürülebilirlik gibi kuralları düşünerek alışveriş yapıyorlar.
Ancak çevreyi göz önünde bulundurarak alışveriş yapmak ne yazık ki daha yüksek bir fiyat etiketi ile karşımıza çıkıyor ve satın alınabilirlik ile sürdürülebilirlik arasındaki dengeyi bulmak, birçok kadını profesyonel rehberlik aramaya yönlendirmeye başlıyor.
İçinde bulunduğumuz günlerde birçok insanın nereden alışveriş yapacağını bilmediğini, çünkü insanların nasıl alışveriş yaptıkları konusunda daha bilinçli olduğunu görüyoruz. İnsanlar, sürdürülebilir tasarımcılardan, daha bilinçli markalardan veya bağımsız tasarımcılardan satın almaya daha fazla yakın davranıyor.
Kısacası geçmişte daha fazla dışarı çıkıyorduk ve giyecek daha fazla kıyafete ihtiyacımız oluyordu. Daha fazla insan gördüğümüz için kıyafetlerimize daha fazla dikkat ediyorduk. Ancak şimdi daha fazla kıyafet yerine daha iyi seçeneklere ihtiyacımız oluyor.