Geçtiğimiz haftalarda, Dünya Kız Çocukları Günü’nde Lego Group, gelecekte ürünlerini ve bu ürünlerin pazarlanma şeklini toplumsal cinsiyet klişelerin ortadan kaldıracak şekilde düzenleyeceklerini duyurdu.
Danimarkalı oyuncak üreticisi yakın gelecekte UNICEF ve Geena Davis Medyada Cinsiyet Enstitüsü ekibi ile sık sık çalışarak dünyayı yaratıcıklarıyla yeniden inşa eden kız çocuklarını kutlayan son kampanyaları ‘Kızlara Hazır’ ile başlayarak daha kapsayıcı oyunları teşvik edeceklerini söyledi.
Markanın baş pazarlama sorumlusu Julia Goldin, yaratıcılığı, iletişim becerilerini, güven oluşturmayı geliştiren oyunların sadece erkeklere değil kız çocuklarına da fayda sağladığını, buna rağmen hala yalnızca belirli bir cinsiyete uygun olduğu algısının ne yazık ki devam ettiğini söyledi.
“Lego Group’ta, bunu doğru bir şekilde ortaya koymak için oynayacağımız bir rol olduğunu biliyoruz ve bu kampanya, konuyla ilgili farkındalığı artırmak ve Lego oyununu mümkün olduğunca kapsayıcı hale getirmek için uyguladığımız birkaç girişimden biri. Tüm çocuklar gerçek yaratıcı potansiyellerine erişebilmelidir.”
Duyuruyla birlikte Lego, toplumsal cinsiyet yanlılığı konusunda yaptırdığı küresel bir anketin sonuçlarını yayınladı. Geena Davis Enstitüsü tarafından yürütülen ankette Çin, Çek Cumhuriyeti, Japonya, Polonya, Rusya, Birleşik Krallık ve ABD’de yaklaşık 7000 ebeveyn ve çocuğa, kızların futbol oynamasının ve erkeklerin bale yapmasının uygun olup olmadığı gibi sorular soruldu.
Kızların yüzde 82’si uygun olduğunu söylerken, erkeklerin sadece yüzde 71’i aynı fikirde. Ankete katılan ebeveynlerin cevaplarına göre kız çocuklarını moda ve dansla alakalı etkinliklere teşvik etme oranlarının erkekleri teşvik etme oranlarından beş kat daha fazla olduğu gösterdi. Spora ve kodlama etkinliklerinin erkeklerde teşvik edilme oranı ise kızlara göre iki kat fazla. Ebeveynlerin oğullarını Legolarla oynamak için teşvik etme oranları da oldukça yüksek. Katılanların %76’sı Legoları erkek çocuklarına tavsiye edeceklerini söylerken %24’ü kız çocuklarına tavsiye edeceğini söyledi.
Oyuncaklarda Renk Ayrımı
Macquarie Üniversitesi İşletme Okulu’nda tüketici psikolojisi uzmanı olan Jana Bowden’e göre bu, statü anlamında büyük bir değişim. Toplumun uzun süredir cinsiyet klişeleriyle uğraştığını söyleyen Bowden, özellikle mağazalarda kız oyuncakları istediğimizde hemen oyuncak bebeklerin ve pembe ürünlerin olduğu bölüme yönlendirilmemizden yakındı.
Bu şekilde toplumda yıkılması güç bir algı oluşuyor ve maalesef günümüz dünyasında bu algıların yıkılması uzun zaman alıyor. Halbuki markalar tek bir cinsiyet üzerine yoğunlaşmadan daha kapsayıcı bir pazarlama stratejisi benimsese farklı pazarlara da erişim sağlayabilirler.