Puma hisseleri, şirketin ikinci çeyrek satış performansına ilişkin artan endişeler nedeniyle baskı altına girdi. Analistler, markanın satış gelişimine ilişkin görünümün beklentilerin altında kalabileceğine işaret ederken, hisse senedi gün içinde sert düşüş yaşadı.
Son dönemde yeni yönetim altında yeniden yapılanma sürecine giren Alman spor giyim devi, marka ivmesini yeniden güçlendirmeye çalışıyor. Ancak piyasa tarafında, bu dönüşümün beklenenden daha uzun sürebileceğine yönelik kaygılar öne çıkıyor.
Yeniden Yapılanma Süreci Yakından İzleniyor
Puma, 2026 yılını bir geçiş dönemi olarak tanımlarken, envanter seviyelerini normalleştirme, dağıtım ağını yeniden yapılandırma ve marka algısını güçlendirme hedefleri doğrultusunda hareket ediyor. Şirket özellikle futbol, koşu ve antrenman kategorilerine daha fazla odaklanmayı planlıyor.
Bununla birlikte analistler, ikinci çeyrek satış performansına ilişkin beklentilerin zayıfladığını ve toparlanma sürecinin zaman alabileceğini düşünüyor. Bu durum yatırımcıların temkinli davranmasına neden olurken, hisseler üzerinde de baskı oluşturuyor.
Puma son dönemde envanter temizliği, maliyet kontrolü ve organizasyonel dönüşüm adımlarıyla yeniden büyüme zemini oluşturmaya çalışıyor. Ancak analistlere göre markanın yeniden ivme kazanabilmesi için satış performansında daha güçlü sinyaller görülmesi gerekiyor.