Adidas Rusya Ukrayna savaşının sebep olduğu küresel krize rağmen bu yılki büyüme beklentisini olumlu yönde görüyor. Rusya’daki kapanmaların ise marka için 250 Milyon Euro’ya mal olacağını ön görüyor. Öte yandan bu duruma rağmen bile bu yıl %13 büyüme bekliyor.
Adidas geçtiğimiz yıl Reebok markasını satmış ve 2021 satış oranını %15, kar oranlarını ise 5 katı kadar artırmıştı. Geçen yılki rakamlar artan navlun maliyetleri dolayısıyla beklenenden daha düşük gerçekleşmişti.
Son çeyrekte ciro hem küresel tedarik zincirleri hem de Çin’de gerçekleştirilen bir boykot nedeni ile %3 artış gösterdi. Çin yerel pamuk kullanımını teşvik etmek amacıyla tüm markalar için bir boykot uygulayarak yerele yöneldiğinden Adidas’ın Çin satışları %15 kadar geçtiğimiz yıl düşüş göstermişti.
Adidas toplam cirosunun %1’ini savaşta kaybetti
Adidas’ın ciro beklentisi yönündeki özgüveni dikkat çekici. Çünkü marka aynı zamanda yılın oldukça belirsiz başladığını da kabul ediyor. Savaş nedeniyle Rusya’daki satışlarını durduran marka 250 Milyon Euro, yani tüm satışlarının %1’nin savaşta kaybetmiş oldu.
Bununla birlikte şirket hala büyüme beklentisini %11 ile 13 arasında kurguluyor. Brüt kar marjını ise %51,5 ile 52 arasında beklediğini belirtiyor. Bu da Adidas’ın yıl içerisindeki yeni yatırımlarının habercisi olarak yorumlanıyor.