Adidas, para biriminden bağımsız gelirlerin 2023’te önceki yıla göre sabit kaldığını açıkladı.
Satışlar 2023’te %5 düşüşle 21,4 milyar Euro’ya geriledi; buna olumsuz döviz hareketlerinden kaynaklanan 1.000 milyon Euro’nun üzerindeki olumsuz çeviri etkisi de dahil ve bu durumun şirketin 2024’teki gelir gelişimi üzerinde bir engel olmaya devam etmesi bekleniyor.
Güncellemeyle ilgili yorum yapan Adidas CEO’su Bjørn Gulden şunları söyledi: “Finansal performansımızın iyi olmadığını elbette biliyoruz. Başından beri söylediğimiz gibi, bunu yeniden sağlam bir şekilde inşa etmek için sadece zamana ihtiyacımız var.”
Döviz dalgalanmaları ve Yeezy’nin zararları Adidas sonuçlarını etkiliyor
Şirket yaptığı açıklamada, 2023’teki satış gelişiminin, şirketin yüksek stok seviyelerini düşürme girişimlerinin bir parçası olarak toptan satış kanalındaki satışların önemli ölçüde azalmasından etkilendiğini söyledi.
Buna ek olarak, Yeezy anlaşmasının durdurulması, yıl içindeki gelir gelişimi üzerinde olumsuz bir etki yarattı ve bu, yıllık karşılaştırmada yaklaşık 500 milyon Euro’luk bir sürüklenmeyi temsil ediyor. Yeezy gelirleri hariç tutulduğunda, para biriminden bağımsız gelirler 2023’te %2 arttı.
Negatif kur etkileri de yıl boyunca şirketin brüt kâr marjı gelişimini önemli ölçüde olumsuz etkiledi. Ancak Adidas’ın brüt kâr marjı 2023’te %0,2 puan artarak %47,5 seviyesine yükseldi.
Şirket, 2022’deki 669 milyon Euro’ya kıyasla 268 milyon Euro işletme kârı elde ettiğini açıkladı. Son hedefe göre şirket, 100 milyon Euro bir işletme zararı bekliyordu.
Şirketin temel faaliyet kârı, son tahmin olan yaklaşık 100 milyon Euro’ya kıyasla 2023’te yaklaşık 200 milyon Euro’ya ulaştı ve bu dördüncü çeyrekteki operasyonel üstün performansı yansıtıyor.
Adidas 2024 için mali hedef yayınladı
Şirket, 2024 yılında para biriminden bağımsız satışların orta tek haneli bir oranda büyümesini bekliyor.
“2024 için satışların yatay bir başlangıç yapmasını, ancak daha sonra her çeyrekte iyileşmesini bekliyoruz. Bu yıl, Adidas’ın çift haneli büyümeye ve %10 faaliyet marjına sahip bir şirket haline gelmesi için gereken bir sonraki yapı taşıdır.”