Her geçen gün, bir perakende devi daha Metaverse için hazırlanırken rekabet kızışıyor. Perakendenin hemen her alanı Metaverse ve diğer dijital dünyalar için yarışa girmiş durumda.
Adidas kısa süre önce dört ileri teknoloji şirketi ile bir ortaklık duyurdu: kripto para borsası Coinbase, blok zinciri oyun platformu The Sandbox, değiştirilemez token markası Bored Ape Yacht Club ve NFT ile hikaye anlatıcılarından oluşan Pixel Vault’s Punks Comics.
Haber, proje ortakları arasında şifreli tweetler aracılığıyla duyuruldu. 23 Kasım’da The Sandbox, Adidas logolu bir gif ve oyun içinde markaya adanmış bir sanal arazi parçası yayınladı. Sandbox, iş birliğini ilk sürükleyici ve açık sanal deneyimi olarak nitelendirdi ve Metaverse’de imkansız hiçbir şey olmadığına inandığını belirtti.
Kısa bir süre sonra Adidas Originals, “Coinbase ile ortaklık kurduk. Bu muhtemelen hiçbir şey.” şeklinde bir açıklama yaptı. Marka, ortaklığın önemini bu ironiyle küçümseyerek kuşkusuz bir şekilde heyecan yaratmayı amaçladı.
Adidas’ı bu ortaklıkta destekleyen kilit oyuncular, internetin bir sonraki evrimi olan Web 3.0‘a hazırlanmak konusunda oldukça bilgili ve onu sanal dünyaya entegre etmek için gerekli donanımların hepsine sahipler.
Daha fazla marka, Metaverse‘deki iddialarını paylaştıkça bunun risk almaya değer olduğu netleşiyor. Söz konusu projeler gibi dijitale yapılan büyük yatırımlar, ancak ufukta çığır açan bir değişiklik olduğunda gerçekleşir. İlk hamleyi yapan önemli bir avantaj kazanır çünkü daha sonra yetişmek için daha fazla para harcamak zorunda kalmaz.
Koruma ve Doğrulama
Spor perakendesi devi, birkaç hafta önce daha sessiz bir duyuru daha yaptı. Onaylanmış uygulama içinde bir POAP (Katılım Kanıtı Protokolü) yayınladı.
Adidas Confirmed uygulaması; sadık müşterilerine ender içerikler, özel spor ayakkabı sürümleri ve hype adındaki özel indirimlere erişim imkanı sunuyor. Bu uygulama; Yeezy, Prada, Pharrell, Palace, Craig Green ve Human Made gibi Adidas Originals markalarının ve ortaklarının ürünlerini içeriyor. POAP; markanın, özel etkinliklerin zamanı geldiğinde sanal dünyadaki en iyi hayranlarını kolayca tanımasını sağlayacak.
Özel ve sınırlı sayıda üretilen ürünler, blok zincirinde ideal takas edilemeyen jetonlar (NFT’ler) oluşturuyor. Sahipler arasında doğrulanabiliyor ve izlenebiliyor. Bu da o öğenin değerinin ve orijinalliğinin korunmasını sağlıyor.
Adidas yaptığı açıklamada, “Bu dijital koleksiyon, birlikte bu yeni özgünlük çağını keşfederken merakınızı takip ettiğiniz için sizi ödüllendirme yolumuzdur. Bu jeton, bu yolculuğun başından beri burada olduğunuzu kanıtlıyor. Onu güvende tutun – kullanışlı olabilir.” dedi.
Sosyal medyada kullandığımız fotoğraflar gibi kişisel verilerin bir miktar korunmasına ve bunlar üzerinde kontrole sahip olmanın yanı sıra, bu tür özgünlük kanıtlarının önemli olduğu bir çağa giderek daha fazla yaklaşıyoruz. Bunun nedeni çevrimiçi kullanıcıların, teknoloji devlerinin platformlarına güvenmek yerine merkezi olmayan sistemler ve ortamlarda çok daha fazla yer alacağı Web 3.0’ın internet, blok zinciri ve meta veri tabanında bir sonraki sınır olmasıdır.
Bu gelişme, gerçekten demokratikleştirilmiş katılım için bir araç olabilir ancak bugün bildiğimiz haliyle mülkiyeti ve dijital varlıkları tamamen bozacak. Daha fazla insan kendi açık ve şeffaf sanal dünyalarını oluşturmaya başladıkça tüm topluluklara fayda sağlanacak ve bu, yakın geleceğin bir parçası olacak.
Çapraz İş Birliği Kritik Öneme Sahip
Gerçekleşen dört ortaklık, çevrimiçi ortamda gerekli sistemleri ve altyapıyı oluşturmak için çapraz işbirliğinin anahtar olduğunu vurgulayarak meta veriye girmek için ne gerektiğini işaret ediyor. Artık mesele, araziyi tekel hale getiren tek bir şirket değil; bunun yerine, sonsuz manzaralar yaratmak için birlikte çalışmayı teşvik eden bir şirket olmak.
Şirketin Coinbase ile birlikte attığı adımlar, insanlara sanal ortamlarda kripto para birimi gibi dijital para birimlerini satın alma, satma ve ticaret yapma mekanizması sağlıyor. Sandbox, Adidas’ın sanal ortamını hayran alanlarının yanında tasarlamasını sağlayarak etkileşim ve sosyalleşme için bir alan yaratıyor. En tanınmış NFT markalarından olan Bored Ape Yacht Club ve Punks Comics’in benzersiz hikaye anlatımı, kullanıcı tabanı büyüdükçe daha değerli etkileşimler kazanıyor.
Büyük markalar için bu, topluluklarının markalı bir sanal ortamda içerik oluşturmasına izin vermenin harika bir yolu. Böylece fiziksel bir mağazanın, 2B web sitesinin veya uygulamanın ötesine geçilebiliyor. Yakında insanların tüm ortamlar arasında akıcı bir şekilde hareket ettiği bir noktada olacağız. İnsanlar için artık e-posta listelerine abone olmaktan daha etkili deneyimler gerekiyor. Oyun gibi hissettiren bir sadakat programına bağlı bir deneyimin getirisi daha yüksek olacaktır.
Bu alan birçok şirket ve insan için yeni bir bölge. Ancak Adidas ve diğerleri, yol boyunca önemli bir soru ortaya koyarak ilerlemeye istekli durumda: “Ya tüm orijinal düşünürleri ve yaratıcıları geleceğimizi birlikte tasarlamaya davet edersek?”