Çevrimiçi perakendecinin reklam harcaması 2021’de yıllık %55 artışla, daha geniş perakende sektöründe görülen %20,6’lık artışın iki katından fazla arttı. Amazon, 2021’de reklam ve promosyonlara 16,9 milyar dolar harcadıktan sonra tarihin en büyük reklam vereni oldu. Reklam harcamaları yıllık %55 artarak 6 milyar dolarlık bir artışla on yılın en hızlı artışı oldu.
Reklam araştırma şirketi Warc, yaptığı devasa reklam yatırımlarının muhtemelen e-ticaret devini tarihteki en büyük reklam gösteren haline getirdiğini söyledi.
Amazon Tarihin En Büyük Reklam Göstereni
Warc, en büyük reklam veren unvanı için önemli bir rakip olan Procter & Gamble‘ın dahi, Haziran 2021’de sona eren yılda reklam harcamasının %12 artarak 8,2 milyar dolara yükselmesiyle Amazon‘un gerisinde kaldığını belirtiyor.
Tüm perakende genelinde, reklam harcamaları geçen yıl %20,6 arttı
Warc – Reklam ve Pazarlama Araştırma Şirketi
Küresel satışlar 31 Aralık 2021’e kadar olan çeyrekte %9 artışla 101,1 milyar sterline yükselirken, net kâr iki katına çıkarak 10,5 milyar sterline ulaştığından, reklamlar e-ticaret devi için karşılığını veriyor.
Çevrimiçi alışveriş devi, artan maliyetleri dengelemek için ABD müşterilerini ilgilendirecek Prime üyelik ücretini önümüzdeki aydan itibaren %17 artıracağını açıkladı.
CEO Andy Jassy de, personel sıkıntısı ve enflasyonist baskılar nedeniyle maliyet artışlarından etkilendiğini söyleyenlerden.
“Uzun zamandır beklendiği gibi, işgücü arzı kıtlığı ve enflasyonist baskılardan kaynaklanan daha yüksek maliyet problemleri yaşadık ve bu sorunlar Omicron nedeniyle ilk çeyreğe kadar devam etti. Devam eden kısa vadeli zorluklara rağmen, pandemiden çıkarken iş hakkında iyimser ve heyecanlı hissetmeye devam ediyoruz.”