E-ticaret devi Amazon, şu anda Çinli Shein ve Temu’nun hakim olduğu bir sektör olan ultra hızlı moda pazarını altüst etmeye hazırlanıyor. Bu stratejik hamle, Amazon’un dip fiyatlar ve doğrudan Çin’den gönderim modelleriyle karakterize edilen büyüyen bir pazar segmentine girişini işaret ediyor.
Shein ve Temu’nun ABD’ye günlük 1 milyona kadar paket gönderdiği bildirilirken, Amazon’un bu kazançlı arenadaki yokluğu dikkat çekiciydi. Seattle merkezli dev, şimdi bu aşırı fiyat hassasiyetine sahip pazarda rekabet etmek için geniş altyapısını ve müşteri tabanını kullanmaya hazırlanıyor.
Sektör analistleri, fiyatın tüketici davranışının birincil itici gücü olmaya devam ettiğini ve genellikle sürdürülebilirlik veya müşteri hizmetleriyle ilgili endişelerin önüne geçtiğini belirtiyor. Amazon’un geleneksel olarak önemli bir farklılaştırıcı olan iyi geliştirilmiş teslimat yetenekleri, alışveriş yapanların önemli ölçüde daha düşük fiyatlar karşılığında daha uzun teslimat sürelerini kabul etmeye istekli olduklarını göstermeleriyle arka planda kalabilir.
Brands Factory CEO’su Jianlong Hu’ya göre Amazon’un yeni indirimli pazar yeri moda, ev ve yaşam tarzı kategorilerinde 20 doların altındaki ürünlere odaklanacak. Model, Shein ve Temu’nunkine çok benziyor; Amazon, Çin depolarından doğrudan ABD’li müşterilere gönderimi yönetirken satışlardan komisyon alıyor.
Bu eksen kayması, Amazon’un küçük işletmelere ve girişimcilere yönelik sıkça övülen desteğinden bir sapmayı temsil ediyor. Bunun yerine, tasarımları iki haftadan kısa bir sürede taslaktan çevrimiçi listelemeye getirebilen Shein’in veri odaklı, hızlı üretim modelinin benimsenmesini işaret ediyor.
Düzenleyici hususlar bir yana, Amazon bu girişimden önemli ölçüde kâr elde edebilir ve 200 milyonun üzerinde ABD’li alışverişçiden oluşan mevcut tabanından yararlanabilir. Omnisend’in son verilerine göre ABD’li tüketicilerin %57’si geçtiğimiz yıl Temu’da alışveriş yaptığını gösteren verilerle, Amazon bu büyüyen pazarın önemli bir payını ele geçirmek için iyi bir konumda görünüyor. Amazon’un Shein veya Temu’dan kesinlikle daha yüksek bir güven derecesi var, ancak belki de olmamalı.
Küresel ticaret için çıkarımlar
Geleneksel e-ticaret ile ultra hızlı moda arasındaki çizgiler belirsizleşmeye devam ederken, küresel ticaret, emek uygulamaları ve sürdürülebilirlik üzerindeki etkiler derinliğini korumaktadır. Amazon’un bu alana girişi, giderek daha ucuz, giderek daha hızlı modaya doğru olan eğilimi hızlandırabilir; bu gelişmenin önümüzdeki yıllarda perakende manzarasını yeniden şekillendirmesi muhtemeldir.