2021’de rekor bir büyümenin ardından, ayakkabı satışlarının 2024’e kadar aynı seviyeye gelmesi bekleniyor.
The NPD Group’un “Ayakkabıların Geleceği” raporuna göre, ayakkabı fiyatları kısmen promosyon faaliyetlerinin geri dönüşü nedeniyle, geçen yıla göre daha yavaş olsa da 2024 yılına kadar artmaya devam edecek. NPD verilerine göre, birim satışlar ve gelir muhtemelen 2024 yılına kadar tek haneli bir artış görecek ve 2019 seviyelerinin biraz altında seyredecek.
NPD spor endüstrisi danışmanı Matt Powell, “Salgın başladığından bu yana promosyonların sayısı ve derinliği azaldı. Tedarik sorunları, markaların daha az promosyon yapmasına ve tam fiyattan daha fazla ayakkabı satmasına olanak tanıyan zayıf envanterlere yol açtı. Tedarik zinciri sorunları bu yıldan itibaren hafifleyecek, ancak sektör yanlış yönetilirse daha fazla promosyona ve marj kaybına neden olacak gerçek bir talep aşımı riskiyle karşı karşıya.” dedi.
Stiller söz konusu olduğunda, NPD verileri, konfor ve performans kategorilerinin hala moda ayakkabılarından daha iyi performans gösterdiğini gösterdi. Bununla birlikte, daha fazla insanın evin dışında sosyal faaliyetlere devam etmesi nedeniyle moda kategorilerinin bu yıl 2019 seviyelerini aşması bekleniyor.
NPD moda ayakkabı ve aksesuar analisti Beth Goldstein, “Birim satışlar düşecek olsa da, moda kategorisinin artan fiyatların yardımıyla 2019 gelir oranlarını geçmesini bekliyoruz” dedi.
NPD, tüketiciler için konforun çok önemli olduğunu ve spor ayakkabı ve diğer rahat ayakkabılarda %15’lik bir fiyat artışı ödemesi yapmalarının bile tüketiciler üzerinde daha az caydırıldığı olduğunu düşünüyor.