Burberry beklentilerini üç ay içinde ikinci kez aşağı yönlü değiştiriyor. Bu çöküşe karşı koymak için marka daha da pahalı ve ayrıcalıklı olma kararını açıklıyor.
Lüks pazarında Aralık düşüşü
Burberry şu anda yalnızca 410 ila 460 milyon Pound’luk bir faaliyet kârı öngörüyor; bu, halihazırda düşürülmüş olan kasım tahminlerinden %25 daha düşük. 30 Aralık’a kadar olan çeyreğin tamamında perakende satışlar aralık ayında belirgin bir düşüşle birlikte %7 düştü.
Satışlar çoğu bölgede yavaşladı, ancak en sert şekilde karşılaştırılabilir satışların %15 düştüğü Amerika kıtası oldu. Avrupa’da ise düşüş %5 olarak yaşandı. Çin satışları %8 arttı ama bu bile beklenenden azdı.
İstekli müşteriler
Burberry esas olarak “istek sahibi” tüketicileri vazgeçmekle suçluyor: Bunlar lüks bir ürünü bir statü sembolü olarak satın almayı arzulayan daha az varlıklı tüketiciler. Ancak daha varlıklı müşteriler de artık bir adım geri duruyor. Dikkat çekici olan, Kreatif Direktör Daniel Lee’nin Burberry’yi daha da pahalı ve ayrıcalıklı hale getirmek istemesi.
Şu ana kadar herhangi bir durgunluktan etkilenmeyen bir pazar olarak lüks pazarına olan talep şu anda dünya çapında düşüyor. LVMH ve Kering gibi lüks moda evlerinde bile özellikle hissedarlar arasında kaygı artıyor.