Burger King‘in Brezilya kanadı, özellikle tatil dönemlerdeki alkol tüketimine karşılık, akşamdan kalma olarak tanımladığı tüketim derecesine göre kupon dağıtmak için yüz tanıma teknolojisini kullanan etkileşimli bir “Akşamdan Kalma Whopper” kampanyası başlattı.
Mikro site ve markanın mobil uygulaması üzerinden ulaşılabilen kampanya, tüketicileri kendi selfielerini çekmeye teşvik ediyor. Bir basın açıklamasına göre, yüz tanıma yazılımı daha sonra “akşamdan kalma düzeyini birden üçe kadar ölçmek” için yüzleri tarıyor. Sayı ne kadar yüksek olursa indirim de o kadar fazla oluyor. Site ayrıca hangi kombinasyonun (Whopper Jr. Double, Whopper veya Whopper Double) parti sonrası durumlarına en uygun olduğunu da önerecek. Müşterilerden daha sonra sonuçlarını sosyal medya aracılığıyla tanıtmaları isteniyor.
“Yüz tanıma teknolojisinin mizahla bir araya getirilmesi, tüketicilerle başka bir eğlenceli bağ oluşturacaktır.” şeklinde bir çalışma başlangıcı belirtiliyor.
Burger King, kampanyada yüz tanıma teknolojisini neden kullanıyor?
Ad Age, çalışmaların alkol tüketiminin yüz tanımayı nasıl etkilediğini belgelediğini bildirdi. Hatta bir çalışma, alkolün kişinin tiksinti ve küçümseme ifadelerine karşı duyarlılığını artırabildiğini öne sürdü.
Burger King kampanyası, insanların cep telefonlarının kilidini açmak, sağlık portalı veya bilet uygulaması gibi uygulamalara giriş yapmak veya banka hesaplarına erişmek için teknolojiyi düzenli olarak kullanmasıyla yüz tanımanın daha yaygın hale geldiği bir dönemde geliyor.
Reklamcılıkta yüz teknolojisiyle ilgili deneyler de devam ediyor; özellikle de teknolojinin bireyin yaşını, cinsiyetini veya ruh halini okuma yeteneğine dayalı kişiselleştirilmiş reklamlar sunma konusunda.
Ancak gizlilik endişeleri nedeniyle teknoloji tartışmalı olmaya devam ediyor.
Eski adı Myplanet olan yapay zeka geliştiricisi Orium tarafından yapılan bir anket, yüz tanıma bu teknolojinin bir bileşeni olmasına rağmen ABD’li yetişkinlerin %56’sının otomatik ödeme kiosklarından memnun olduğunu ortaya çıkardı. Ancak yalnızca %35’i yapay zeka hedefli akıllı reklamlardan, %30’u mağaza içi yüz tanımadan ve %20’si coğrafi sınırlamadan memnun kaldı.