Nike, Çin ve Avrupa’da talebin düşmesi nedeniyle maliyetleri düşürüyor. Spor giyim markası, 3 yılda, 2 milyar dolar tasarruf etmeyi hedefleyen bir yeniden yapılanma duyurdu.
Genişleme planlarının bir parçası olarak yatırım için tasarruf
Satışlar bu mali yılda (Mayıs 2024’te sona erecek) yaklaşık %1 oranında artacak. Bu, markanın daha önce güvendiğinden çok daha az. Ancak son çeyrekte 13,4 milyar Dolar’lık satışlar beklentilerle uyumlu olurken, 1,6 milyar Dolar’lık net kâr ise beklenenden daha iyi oldu.
Ancak Black Friday ve Singles Day çok iyi performans gösterse de tüketiciler aradaki dönemde daha az satın aldı. CFO Matthew Friend, tüketicilerin her zamankinden daha fazla promosyon odaklı göründüğünü söyledi. İlginç bir şekilde bu durum, dijital satışların yavaşlaması ile birlikte yeniden fiziksel alışverişin artmasına da yol açtı. Çin, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da makroekonomik dalgalanmaların artmasıyla birlikte tüketicilerin bütçeleri giderek daha fazla baskı altında kalıyor.
İndirimlerin yanı sıra tüketiciler yeniliklere de akın ediyor. Bu nedenle Nike, müşterilerin hâlâ tam fiyat ödemek istediği yeni lansmanlara daha fazla odaklanmayı planlıyor ve aynı zamanda bazı popüler ürünlerin yelpazesini de azaltacak. Bu nedenle şirket, maliyetleri 2 milyar Dolar azaltmayı amaçlayan bir “yatırım için tasarruf” programı başlatıyor. Plan, organizasyonun kolaylaştırılmasını, ürün sunumunun basitleştirilmesini ve daha fazla otomasyonu içeriyor.