Amazon.com, Poshmark, Qurate, Shein ve Walmart gibi perakendeciler ve platformlar gaza basarken TikTok, ABD canlı yayın planlarında frene basıyor gibi görünüyor. Öyleyse, canlı yayın Amerika’da ve elbette ki diğer ülkelerde yayınlanmaya hazır mı, değil mi?
Dün bir Wall Street Journal makalesi, TikTok’un “ABD’de canlı yayın alışverişinin ılımlı bir şekilde benimsenmesi” endişeleri ve satıcıların yasak nedeniyle video paylaşım uygulamasını taahhüt etmekte tereddüt etmesi sebebiyle TikTok Shop platformunu açma planlarını ertelediğini bildirdi.
Canlı yayın alışverişlerindeki sorunlar
TikTok ile ilgili en son haberler de sürekli bu yönde seyir gösteriyor. Ekim ayında TikTok’un, büyük bir canlı yayın hamlesi beklentisiyle ABD’deki yerine getirme merkezi pozisyonları için işe alım yaptığı bildirildi. Bu gelişme, Temmuz ayında video paylaşım uygulamasının ABD’de canlı yayınla büyüme planlarından vazgeçtiğine dair raporların ardından geldi.
TikTok, Journal makalesine yanıt olarak lansman planlarının ertelenmediğini ve test programını genişletirken daha fazla satıcıyı davet etmeye devam ettiğini söyledi.
Gelişmekte olan canlı yayın operasyonlarına sahip diğer firmalar küçük ama umut vaat eden yeni bir pazarda yollarını bulmaya çalışırken, TikTok’un karşılaştığı zorluklar da benzersiz değil.
New York Times dün, startup’ların kendileri için büyük bir yol açacağına inandıkları canlı yayın fırsatlarını kovalamak adına perakende ve teknolojideki yerleşik oyunculara katıldığını bildirdi.
Uçtan uca yeniden satış uygulaması ve sitesi olan Poshmark, 2022’nin dördüncü çeyreğinde Kuzey Amerika’da Posh Show‘ları başlattı. Satıcıların, ikinci el kıyafetlerini ve aksesuarlarını düşük fiyatlarla benzersiz ürünler arayan diğer kişilere sergilemelerini sağlıyor.
Poshmark CEO’su Manish Chandra, Times’a “Gördüğümüz çılgınca bir heyecan seviyesi var” dedi. “Birkaç ay içinde, canlı alışverişin gidişatı da hız kazanacak.”
Poshmark satıcıları, platformun Posh Show’ları test etmeye başlamasından bu yana 100.000’den fazla gösteriye ev sahipliği yaptı ve tüketiciler, açık artırmalarda 4 milyondan fazla teklif verdi.