Columbia Sportswear, 2026’nın üçüncü çeyreğinde gelirlerini geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2 artırarak 962,6 milyon dolara çıkardı. Şirketin net kârı ise geçen yılki 52 milyon dolardan 84,7 milyon dolara yükseldi. ABD’de doğrudan tüketiciye satış kanalındaki iyileşme, uluslararası pazarlardaki büyüme ve sonbahar sezonuna ait bazı toptan siparişlerin beklenenden erken sevk edilmesi finansal performansı destekledi. Sonuçların beklentilerin üzerinde gelmesinin ardından şirket, 2026 yılı gelir ve kâr tahminlerinin alt sınırını yukarı çekti.
Büyümenin Kaynağı Uluslararası Pazarlar ve Dijital Satışlar
Columbia markasının satışları üçüncü çeyrekte yüzde 3 artarak 826,2 milyon dolara ulaştı. Büyümede uluslararası pazarlar etkili olurken ABD satışlarında sınırlı gerileme yaşandı. Bölgesel sonuçlarda Latin Amerika ve Asya Pasifik yüzde 11, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ise yüzde 7 büyüme kaydetti. Özellikle Çin’de yüzde 20’li seviyelerde gerçekleşen büyüme, şirketin ABD dışındaki pazarlardan aldığı desteği ortaya koydu. ABD’de ise doğrudan tüketiciye satışlar artarken e-ticaret gelirleri yüzde 9 yükseldi.
Şirket genelinde doğrudan tüketiciye satışlar yüzde 5 artarak 325,9 milyon dolara çıkarken toptan satışlar yatay seyretti. Bu ayrışma, Columbia’nın kendi satış kanallarındaki performansını geliştirmesinin önemini gösteriyor. Özellikle ABD pazarında mağaza trafiğine ilişkin zorluklar devam ederken e-ticaret büyümesi, markanın tüketiciye doğrudan ulaşma stratejisinde önemli bir rol üstleniyor. Şirketin Columbia.com platformunu yenilemesi ve daha genç, aktif tüketicilere ulaşmayı hedefleyen marka stratejisi de bu yaklaşımın bir parçası.
Marka Portföyünde Farklı Performanslar, Yeni Büyüme Hedefleri
Columbia’nın markaları aynı performansı göstermedi. Sorel’in satışları yüzde 2 artarak 82,8 milyon dolara yükselirken Mountain Hardwear yüzde 17 gerileyerek 23,3 milyon dolara düştü. Prana’nın satışları ise yüzde 1 azalarak 30,2 milyon dolar oldu. Bu sonuçlar, şirketin büyümesinin ağırlıklı olarak ana Columbia markası ve belirli uluslararası pazarlardan geldiğini gösteriyor. Ayakkabı kategorisindeki yüzde 5’lik artış da ürün grupları arasında farklılaşan talebe işaret ediyor.
Columbia Sportswear, 2026 yılı gelir beklentisini 3,43–3,50 milyar dolar aralığından 3,46–3,50 milyar dolara yükseltti. Hisse başına kâr beklentisinin alt sınırı da 4,45 dolardan 4,65 dolara çıkarıldı. Bununla birlikte şirketin operasyonel nakit akışı beklentisini 290–310 milyon dolardan 230–250 milyon dolara düşürmesi dikkat çekiyor. İlkbahar 2027 sezonuna yönelik üretimin erkene alınması ve stoklardaki artış, nakit akışı üzerindeki baskının nedenleri arasında yer alıyor. Dolayısıyla satış ve kâr beklentilerindeki iyileşmeye rağmen stok ve nakit yönetimi şirketin öncelikli gündemlerinden biri olmaya devam ediyor.
Columbia’nın sonuçları, spor ve outdoor perakendesinde büyümenin yalnızca ürün talebine bağlı olmadığını; coğrafi çeşitlilik, doğrudan satış kanalları ve stok planlamasının birlikte yönetilmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Türkiye’de de outdoor ve spor giyim markaları açısından tüketiciye doğrudan erişim, dijital satış performansı ve sezonluk ürün planlaması rekabetin önemli başlıkları arasında yer alıyor.
Columbia’nın performansı, perakendede büyüme hedeflerini yukarı taşırken operasyonel verimliliği ve nakit akışını aynı anda yönetmenin önemini gösteriyor.