Küresel olarak büyük mağazalar, Covid-19 pandemisinin kategori üzerindeki etkisi azaldıkça erkek giyim kategorisindeki hızlı değişiklikleri yansıtacak şekilde ürün tekliflerini ayarlıyor.
Uluslararası Alışveriş Mağazaları Birliği ve çok uluslu iş ve yaratıcı zeka danışmanlığı şirketi NellyRodi tarafından yürütülen araştırmaya göre, Covid-19 salgını ve kademeli olarak ortadan kalkması mağazalardaki erkek moda kategorisi için “V şeklinde bir yörüngeye” dönüştü.
2020’de pandemi vurduğunda, ofis toplantıları ve uluslararası iş seyahatleri yerine evden çalışmak norm haline geldiğinde erkek giyim satışları bir düşüş yaşadı. Ancak geçen yıl erkek giyimi, pandemi öncesi seviyelerine geri döndü ve toplam mağaza satışlarında ortalama %14’e ulaştı. Karantinalar sırasında tercih edilen çevrimiçi satışların hayat normale döndüğünde düşmesi beklenebilirdi ancak araştırma, eğilimin devam ettiğini ve 2019’da toplam satışların %3’ünü 2021’de %6’sını kapsadığını gösterdi.
Büyük mağazalar artık uzun süreli gündelik giyim trendine yönelik tüketici talebini karşılama ile özel gün kıyafetlerinin canlanması arasında denge kuruyor. İş kıyafeti satışları hayat normale dönerken hızlanıyor ve mağazalar da mağaza düzenlerini cinsiyetsiz moda gibi yeni ortaya çıkan trendleri içerecek şekilde ayarlıyor.
Erkek giyimde neler değişti?
Danışmanlık, düğünlerin geçen yıl yeniden başlamasıyla büyük mağazaların erkek giyim satışlarının %9’a yükseldiğini, ancak alt kategorideki birçok markanın çoğu ürünün tükenmesine neden olan tedarik zinciri sorunlarıyla hala karşı karşıya olduğunu ve bunun da güçlü talep zamanı bir anda kaçırılan fırsatlara dönüştüğünü tespit etti.
Geçen yıl insanlar ofise döndüğünde iş kıyafetleri büyük mağazalardaki erkek giyim satışlarının %18 kadarını oluşturuyordu.
Araştırma, spor giyimin erkek giyimde güçlü ve “güvenli bir bahis” olduğunu kanıtlıyor.
Araştırmaya göre, “Pazara bağlı olarak bu ürünler, yüksek performanslı golf ürünleri veya dış mekan ürünleri olabilir. Genel olarak, bu tür ürünler geçen yıl erkek modasının %8’ini temsil ediyordu”. “Spor ve moda arasındaki çizgiler bulanıklaşırken bu aynı zamanda mağaza düzenini de sorguluyor.”
Bu, büyük mağazaların erkek müşterilerin dikkatini çekmek için sporla ilgili mağaza içi etkinlikler oluşturmasını teşvik ediyor ve bu yol onlara sosyal medyada ulaşmaktan daha kolay. Aynı zamanda bu tür bir girişim Covid-19 sonrası tüketicinin canlı etkileşim arzusuna da uyuyor.
Raporda, “Mağaza içi etkinlikler adil bir seçenek – sporla ilgili olsun ya da olmasın, ‘an’lar ve deneyimler yaratmak tüketicilerin insan etkileşimi ihtiyacını karşılamak için sihirlerini kullanıyor” şeklinde bahsediliyor.