Knight Frank’in bu yılın başlarında yayınladığı ‘Zenginlik Raporu 2024’ adlı araştırmasında, Hindistan’ın 2023-2028 yılları arasında ultra yüksek gelirli bireylerin sayısındaki en büyük artışı yaşayacağı tahmin ediliyor.
Hindistan’ın artan zenginliği, pazarı hem yerel hem de uluslararası lüks markalar için her zamankinden daha çekici ve rekabetçi hale getirdi ve ülkenin küresel lüks pazarındaki kilit oyuncu statüsünü vurguladı.
Son birkaç yılda, Reliance Brands ve Aditya Birla Fashion and Retail gibi moda devleri, en iyi markalara ve Hintli tasarımcılara yatırımlarını artırdılar. Bu önemli yatırımlar, zanaatkar yetenek ve inovasyon için gelişen bir ortam yaratarak Hindistan’ı yüksek modanın ön saflarına taşıdı.
Lüks moda da sektörün önemli bir parçası olarak dikkat çekici bir yükseliş yaşadı.
Hindistan’da Lüksün durumu
Hint moda markası Megha Pitti’nin kurucusu Megha Pitti Inside Retail’e, “Hindistan’daki lüks moda pazarı, artan harcanabilir gelirler, lüks markalara olan artan yakınlık ve gelişen bir düğün endüstrisi tarafından yönlendirilen önemli bir yükseliş yaşıyor. Hintli tasarımcılar, karmaşık işçilikleri ve yenilikçi tasarımlarıyla küresel tanınırlık kazanıyor ve Hindistan’ı lüks moda için bir merkez haline getiriyor,” dedi.
Euromonitor International, Hindistan’ın lüks pazarının dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarından biri olduğunu tahmin ediyor. 2021’de 2,5 milyar dolar olan değer geçen yıl 8,5 milyar dolara ulaşmayı başarmıştı.
Ayırt edici doğa
Batı ve diğer Asya pazarlarından farklı olarak, Hint lüks moda sektörü öncelikle sosyal statüyle yakından ilişkili olan düğünlere odaklanıyor.
The Luxe Maison’ın kurucu ortağı Aashumi Mahajan, “Gelinlik modası pazara büyük ölçüde hakim, daha küçük tasarımcılar bile bu segmentte büyüme görüyor – ekonomik değişimlerden yalıtılmış durumdalar,” dedi. “Gelinlik, Hindistan’daki lüks moda sektörünün uzun süre temel taşı oldu ve olmaya devam edecek.”
Ancak lüks tasarımlara olan ilginin düğünler dışında sınırlı olduğunu da sözlerine ekledi.
Sektör şu anda Sabyasachi, Manish Malhotra, Abu Jani ve Sandeep ve Tarun Tahiliani gibi yerleşik lüks evler tarafından domine ediliyor. Geleneksel el sanatlarının ve bölgesel etkilerin dahil edilmesi, kreasyonlara benzersiz bir boyut katarak Hint modasını küresel sahnede farklı kılıyor.
Mahajan, “Paithani ve Patola sarileri gibi yerel tekstillere yönelik yenilenen bir takdir görüyoruz,” diye ekledi. “Bu canlanma, Hindistan’ın köklü geleneklerinde bunların tanınarak dokuma ve el tezgahlarına yatırım yapma isteğinin arttığı pazarda da yansıtılıyor.”
Pitti, Bollywood ünlülerinin ve kültürel etkili isimlerin de Hindistan’daki lüks moda trendlerinin şekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğunu söyledi.
“Kırmızı halı görünümleri ve sosyal medyadaki varlıkları genellikle moda trendlerine yön veriyor ve tüketici tercihlerini etkiliyor” diye ekledi.
Ülkedeki film endüstrisinin etkisine vurgu yapan Mahajan, Bollywood ile moda arasındaki güçlü bağın, trendleri yönlendirdiğini ve lüks moda pazarındaki tüketici davranışlarını şekillendirdiğini, bunun da kültürel etkileyicilerin endüstriyi ne kadar derinden etkilediğini gösterdiğini söyledi.
“Havaalanı görünümleri, Diwali partileri veya kırmızı halı etkinlikleri olsun, kıyafetleri trend belirleyici oluyor ve seçimleri Hindistan genelindeki hayranlar tarafından hızla takip ediliyor. Etkisi o kadar büyük ki ünlülerin giydiği ürünler sıklıkla tükeniyor – fiyat veya marka popülaritesi ne olursa olsun ve daha küçük şehirlerdeki girişimciler talebi karşılamak için hızla replikalar üretiyor,” dedi.
Büyüme itici güçleri
Mahajan’a göre, Hindistan’da son yıllarda lüks haute couture’un yükselişi, milenyum kuşağının satın alma gücündeki artışa ve Hindistan’daki çeşitli demografik gruplarda, özellikle 2. kademe şehirlerde harcanabilir gelirdeki genel artışa bağlanabilir. Bu, nüfusun daha geniş bir kesiminin lüks haute couture’a erişmesini ve bundan keyif almasını sağlayarak pazarın büyümesini daha da hızlandırdı.
“Ayrıca tüketici davranışlarında da gözle görülür bir değişim oldu. İnsanlar tasarruftan ziyade harcamaya öncelik veriyor. Bu da lüks ürünlere yatırım yapma isteğinin artmasına yol açıyor.” dedi.
“Genel olarak büyüyen bir GSYİH harcanabilir geliri artırır ve lüks modaya olan talebi artırırken ve güçlü bir Rupi lüks malları daha uygun fiyatlı hale getirebilirken, bu etkiler Batı pazarlarındaki kadar belirgin değildir. Döviz dalgalanmaları ve ekonomik koşullar fiyatlandırmayı ve tüketici harcamalarını etkiler, ancak Hindistan’daki lüks moda sektörü üzerindeki genel etki Batı’ya kıyasla daha az dramatik olma eğilimindedir.”
Yükselen yeni perakende konseptleri
Hindistan’da lüks alışverişler ağırlıklı olarak geleneksel mağazalarda gerçekleşiyor ve alışveriş deneyimini geliştirmek için çeşitli benzersiz perakende konseptleri ortaya çıkıyor.
Mahajan, “Anita Dongre’nin amiral butikleri gibi lüks mağazalar, müşterilerle daha etkileşimli bir şekilde etkileşim kurmak için kişiselleştirilmiş stil seansları ve özel etkinliklerle sürükleyici ortamlar yaratıyor. Hibrit perakende modelleri de ivme kazanıyor, Manish Malhotra gibi markalar fiziksel mağaza deneyimlerini tamamlamak için sanal danışmanlık ve çevrimiçi prova sunuyor,” diye paylaştı.
Tarun Tahiliani’nin Hindistan’ın zengin mirasını sınırlı sayıda üretilen parçalarla kutlayan geleneksel Hint zanaatkarlarıyla yaptığı çalışmalar gibi koleksiyonlarda kültürel iş birliklerinin belirgin olduğunu ekledi. Ayrıca, Indian Couture Week’in ev sahipliği yaptığı lüks pop-up mağazalar, özel koleksiyonları sergileyen ve moda tutkunları arasında heyecan yaratan geçici alanlar sağlıyor.
“Bu yenilikler, Hindistan lüks moda pazarında daha kişiselleştirilmiş, sürükleyici ve kültürel olarak bağlantılı perakende deneyimlerine doğru bir değişimi yansıtıyor.”
Danışmanlık şirketi Bain & Co, ülkenin lüks pazarının 2030 yılına kadar 85-90 milyar dolar değerine ulaşacağını öngörüyor.
Mahajan, kurumsal yatırımcılar sayesinde önümüzdeki on yılda Hindistan’da ve uluslararası pazarlarda ivme kazanan yerli lüks markaların sayısında keskin bir artış olacağını söyledi.
“Geçmiş, çağdaş modaya ilham vermeye devam ederken, Hindistan’ın lüks moda endüstrisi, kültürel mirasın gelecekteki yeniliklerle buluştuğu, miras ve modernitenin canlı bir füzyonuna dönüşüyor” diye sözlerini tamamladı.