İntikam Harcamaları; Pandemi Sonrası Perakende Dünyasında Yeni Bir Kavram

spot_img

Daha önce Pandemi Sonrası Marka Güveni Savaşları isimli haberde tüketicilerin pandemi sonrası duygu durumunu incelemiştik. Bu haberimizde de tüketicinin alışveriş ortamına dönüşünü konuşacağız. Bu sene pek çok kişi, evlere tıkılı kalan tüketicilerin harcama yoluyla kapalı mekanlara tıkılıp kalmanın ‘intikamını’ almaya hazır olduğu anlamına gelen bir “intikam harcamaları” dalgası öngörüyor.

Son birkaç aydır, nakliye sorunları ve sokağa çıkma kısıtlamaları bazı kategorilerdeki satışları olumsuz etkilerken, bakkal ve market gibi mağazalar büyük paralar kazanmaya devam ediyor. Ancak medya şirketi Shopper tarafından yapılan bir anket, tüketicilerin yüzde 47’sinin kısıtlamalar hafiflediğinde önemli alımlar planladığını ve yüzde 59’unun mağazadan büyük bilet satın almayı tercih ettiğini buldu. Bunların yaklaşık üçte biri büyük harcamalar yapmayı ve bütçelerinin üzerine çıkmayı planlıyor.

tüketiciler alışverişe i̇ntikam harcamalarıyla geri dönüyor
Tüketiciler Alışverişe İntikam Harcamalarıyla Geri Dönüyor

Perakendeciler İntikam Harcamalarına Nasıl Hazırlanıyor?

Benzer şekilde, Shopper, tüketicilerin yüzde 36’sının şu anda isteğe bağlı gelirlerinin yüzde 80’ini veya daha fazlasını evlerinin 5 km yakınında harcadığını ve bunu aylarca yaptıktan sonra muhtemelen kökleşmiş bir alışkanlık haline geldiğini tespit etti.

Bu fırsattan yararlanmak için markalar, PMA’larına (İlke Pazarlama Alanı) odaklanmalı ve yerel olarak üretilen ürünlere işaret ederek ve yakındaki tüketicilere pazarlama yaparak yerel itibarlarını sergilemelidir.

Elbette, intikam harcamalarının merkezinde, insanların karantina sırasında yapamadıkları şeyleri yapmaya geri dönmek var. Giyinmekten seyahat etmeye ve dışarıda yemek yemeye kadar tüketiciler, bu amaçlara uygun tekliflerle yanıt verme eğiliminde olan markalar için bir yol haritası oluşturmaya hazır.

Ve bu tür şeylerden hoşlananlar için alışverişe çıkmanın getirisi yüksek olacak. Bu nedenle, mağaza içi promosyonlar ve paranın satın alamayacağı benzersiz deneyimlerle perakendecilerin bunu karşılama fırsatı var.

Ayrıca, ‘şimdi al, sonra öde’ seçenekleriyle perakende alanına hizmet veren diğer finans markaları da harekete geçiyor. Latitude Finance CEO’su Ahmed Fahour, bastırılmış talebin kısıtlamalar sonrası yüzde 43’lük bir artışa yol açtığı geçen yılki Victoria kilitlenmesinden şirketin toparlanmasına işaret ediyor.

Kısacası tüketiciler alışveriş dünyasına geri dönüşün mutluluğunu yakalarken, perakendeciler ise yeni yöntemlerle tüketicilerine daha farklı bir alışveriş deneyimi yaşatmayı planlıyor.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

Son Haberler

Getir, Alman Rakibi Flink’i Satın mı Alacak?

Getir'in, Almanya'nın lideri olan rakibi Flink'i satın almak üzere olduğu söyleniyor. Şirket, zaten başka bir Alman rakibi Gorillas'ı daha öncesinde...

Guess, Güçlü Satışlar ve Karlılıkta Beklenmedik Bir Büyüme Açıkladı

Güçlü bir son çeyrek sayesinde, ABD'li moda grubu Guess, 2023/24 mali yılında piyasa beklentilerini aşmayı başardı. Şirket ayrıca bu...

Mavi, Şirketi Geleceğe Taşıyacak Yeni Büyüme Stratejisini Açıkladı

2023 yılında konsolide gelirlerini enflasyon muhasebesine göre yüzde 25, TMS 29 düzeltmeleri öncesi verilerine göre yüzde 91 oranında artışla...

NextGeo Katkılarıyla Haftanın Mağaza Açılışları [11-22 Mart]

Mart ayının sonuna yaklaşırken 2024 yılının ilk çeyreğini de geride bırakmak üzereyiz. Perakende sektöründe özellikle yerel seçimler sonrası durum...
spot_img

İlgili Haberler

Teknosa, 2023 Finansal Sonuçlarını Açıkladı

Teknosa, 2023 yılında enflasyon muhasebesine göre düzenlenmiş sonuçlarına göre yüzde...

Yapay Zeka Destekli Perakende: İnsan Odaklı Dijital Evrimde Nasıl Seviye Atlanır?

Perakende sektörü, teknolojinin ve veri analitiğinin yönlendirdiği bir dönüşüm...
spot_img