L’Oreal geçtiğimiz günlerde lüks kategorine yönelik devam eden güçlü talebin ve Çin’deki sürekli büyümenin etkisiyle yılın üçüncü çeyreğinde beklediklerinden daha fazla gelir artışı yaşadıklarını açıkladı.
Lancome ve Armani Beauty gibi markaların sahibi Fransız grup, pandemi sırasında e-ticaret kanallarını genişleterek ve daha sonrasında tekrar açılan mağazalarda da bu başarısını sürdürerek satışlarında %20’nin üzerinde artış sağladı.
Çin’deki saç ve cilt bakım ürünlerine yönelik güçlü talebin yardımıyla çeyrek boyunca çift haneli büyüme kaydedilmeye devam etse de, bazı bölgelerdeki korona virüs kısıtlamalarının tekrar başlamasıyla bu büyüme hızlandı.
L’Oreal Grubu’nun Ceo’su Nicolas Hieronimus kısıtlamaların çoğunlukla mağaza satışlarını etkilediğini fakat bununla birlikte ülkedeki e-ticaret işlerinin gelişmeye devam ettiğini söyledi.
Yine Nicolas Hieronimus başka bir demecinde Çin’in nüfusunun ve orta sınıfa mensup insanların sayısının arttığını fakat güzelliğe olan ilgilerinin bitmediğini ve hala tatmin olmadıklarını söyledi.
Kozmetik satışları ikinci büyük pazar
Pazar araştırma şirketi Statista’ya göre, Çin geçen sene ABD’den sonra güzellik ve kişisel bakım ürünleri bakımından dünyanın ikinci büyük pazarı haline geldi, büyüyen orta sınıf kitlesi ve sosyal medya etkisi birinci sınıf markalara olan talebi arttırdı.
Çin hükümetinden gelen “ortak refah (zengin ve fakir arasındaki farkı azaltmaya yönelik politika hamlesi)“ çağrıları, yatırımcıların devlet tarafından yüksek alımlarının kısıtlanması endişelerini körükledi.
Fakat Hieronimus bu çabanın orta sınıfı daha fazla arttıracağını ve L’Oreal’in işine fayda sağlayacağını belirtti.
Hieronimus aynı zamanda Lancome ve Helena Rubinstein kozmetik markalarına atıfta bulunarak premium hatların Çin’de en hızlı büyüyen kategorileri olduğunu söyledi.
Şirket döviz dalgalanmalarının ve satın almaların dahil edilmediğinde, temmuzdan eylüle satışlarının %13.1 arttığını ve bu sonucun analistlerin tahminlerini önemli ölçüde aştığını bildirdi.
Tahminler, karantina sonrası yaşanacak bir patlamanın ardından taleplerin azalacağı korkusuyla büyümeyi yaklaşık %8 olarak göstermişti.
L’Oreal’in önceki üç ayda ise satışları korona virüs kısıtlamalarının gevşetilmesiyle Çin ve ABD’de %33.5 arttı.