- L’Oréal’in Maybelline New York markası, yeni Falsies Surreal Extensions Maskara’nın lansmanını kapsayan bir kampanya için May adlı ilk dijital danışman avatarını kullanıyor.
- Model ve küresel elçi Gigi Hadid’i de içeren gelecek kampanya, hem gerçek dünyayı hem de sanal unsurları içerecek. Avatar ayrıca gelecekteki kampanyalara, sanal ürün ve hizmet sürümlerine ve diğer metaverse ile ilgili aktivasyonlara da yardımcı olacak.
- Dijital bir avatarla etkinleştirme hamlesi, hem reklamverenler hem de tüketiciler tarafından sanal fenomenlere artan ilgiyi takip ediyor ve Maybelline’in metaverse’ü kapsayan uygulamalar da dahil olmak üzere diğer yenilikçi pazarlama çabalarının hemen ardından geliyor.
The Influencer Marketing Factory’ye göre insanların %58’i en az bir sanal fenomeni takip ediyor ve %35’i bu sanal danışmanlar tarafından tanıtılan bir şey satın aldı.
Maybelline’in dijital avatarı May, yalnızca güzellik perakendecisinin en yeni maskarasının piyasaya sürülmesine yardımcı olmakla kalmayacak aynı zamanda piyasaya sürülen diğer makyaj markalarının şemsiyesi altında olduğu kampanyalar da dahil olmak üzere gelecekteki çalışmalara da yardımcı olacak.
Dijital danışmanlar dünyada genişliyor
Son zamanlarda ana şirket L’Oréal, sorunlu bir fenomen ilişkisinin kurbanı oldu. “LashGate” olarak adlandırılan olayda, geçen ay güzellik uzmanı Mikayla Nogueira, markanın Telescopic Lift maskarasını tanıtan bir TikTok gönderisinde takma kirpik takmakla suçlandı, ancak yıldız iddiaları defalarca yalanladı. Maybelline, May’i tanıtan yeni çalışmada bu durumla dalga geçer gibi göründü ve “yeni maskara teknolojisi o kadar etkileyici ki bunu ancak bir avatar hayata geçirebilir” dedi. Bu olumsuz deneyimin olumlu dönüşü, şirketin güvenilirliğini yeniden kazanmasına yardımcı olabilirken sanal fenomenler, pazarlamacılar için hala benzersiz zorluklar oluşturuyor.
Maybelline’in bu kullanımı elbette dünyada bir ilk değik. Örneğin, Pacsun geçen yıl okula dönüş ve tatil kampanyaları için dijital fenomen Miquela ile ortaklık kurmuştu. Yine ülkemizde LC Waikiki dijital stil danışmanı Elsiva’yı geçtiğimiz aylarda hayata geçirdi.