İspanyol hızlı moda devi Mango, geçen ay büyük bir şatafatla yeni ‘Mango Teen’ reklam kampanyasını yayınladı. İlk bakışta, renkli bir üst giyim ve çölün önünde poz veren bir modelin yer aldığı reklam, genç kızlara yönelik diğer yaz kampanyalarının çoğuna benziyor. Ancak daha yakından incelendiğinde başka bir şey daha netleşiyor: Hiçbiri gerçek değil.
Mango’nun kampanyası, basın bültenine göre “tasarım, sanat ve stil, veri seti ve yapay zeka (AI) model eğitimi ve fotoğraf stüdyosu” arasındaki bir iş birliğiyle tamamen üretken AI ile oluşturuldu. Ancak sektör çığır açan yeniliğini kutlarken, bir dizi dava, düzenleme ve tüketici hayal kırıklıkları AI’nın ilerlemesini yavaşlatma tehdidinde bulunuyor.
Yapay Zeka ile Moda: Dijital Manipülasyon ve Gerçeklik Arasında Sıkışan Sektör
Moda endüstrisindeki çalışanların düşük ücret aldığı ve kötü muamele gördüğü iyi belgelenmiş olsa da, üretken yapay zekanın kullanımı sorunları daha da kötüleştiriyor. 2023 yılında, Tayvanlı-Amerikalı model Shereen Wu, modelliğini yaptığı tanınmış bir moda tasarımcısı olan Michael Costello’nun Instagram sayfasına dijital olarak değiştirilmiş bir podyum fotoğrafı yüklediğini keşfetti. Sorun neydi? Wu beyaz görünmek üzere değiştirilmişti. Durumu daha da kötüleştirmek için Wu, endüstrideki görünürlüğünü artırmak için defiledeki görüntülere güvenmişti; tasarımcı tarafından kendisine ödeme bile yapılmamıştı. Şimdi ise tamamen tanınmaz haldeydi.
Yasal olarak, Wu gibi modellerin bu durumlarda çok az seçeneği vardır. Bir görüntünün telif hakkı genellikle fotoğrafçıya aittir ve sonuç olarak, çalışma izinsiz olarak değiştirilirse fikri mülkiyet (FM) yasaları uyarınca yasal başvuru hakkına sahip olan tek kişi fotoğrafçıdır. Modellerin genellikle söz hakkı yoktur. Ayrıca, görüntülerin satışını kontrol eden de fotoğrafçılardır; fotoğrafların satılıp satılamayacağına ve daha sonra yapay zekada eğitilmek ve çoğaltılmak üzere veri kümelerinde kullanılıp kullanılamayacağına onlar karar verir. Tabii ki modelin çalışma şartlarına göre değişkenlik gösterebilir.
Moda markalarının, bir modelin benzerliğini kullanarak izinsiz olarak neredeyse birebir aynı bir ‘Yapay Zeka ikizi’ yaratmasının yolu da budur. Bunlar daha sonra modellere ek tazminat ödemeden ve genellikle onların bilgisi olmadan başka kampanyalar ve reklamlar oluşturmak için kullanılabilir. Yapay zekanın, geleneksel olarak gelirleri için bu tür kampanyalara güvenen modellerden işlerini alması gibi bariz bir sorunun yanı sıra, bir kişinin görüntüsünü kopyalama ve yeniden üretme uygulaması rahatsız edici etik sorunlar da ortaya çıkarır.
Tüketicilerin artan huzursuzluğunun merkezinde, özellikle yapay zekanın tasarım ve pazarlamada nasıl kullanıldığına dair netlik eksikliğinden kaynaklanan etik sorunlar yer alıyor. Kendini ‘yavaş moda’ şirketi olarak pazarlayan moda markası Selkie, koleksiyonların tasarımında yardımcı olmak için yapay zeka kullandığı ortaya çıktığında bu yıl sosyal medya fırtınasının yanlış tarafında buldu kendini. Ve bir yapay zeka görüntüsü oluşturmak bir akıllı telefonu tamamen şarj etmek kadar enerji harcadığından, sürdürülebilirlik mesajıyla uyuşması zor. Levi’s geçen yıl daha çeşitli vücut tiplerine ve cilt tonlarına sahip modeller oluşturmak için yapay zeka kullanma planlarını duyurduğunda benzer bir tepkiyle karşılaştı. Eleştirmenler, denim devinin ırksal olarak çeşitli bir model grubuna ödeme yapmak yerine sahte versiyonlar üretmesinden anlaşılabilir bir şekilde rahatsız oldular. Diğerleri ise model kullanmanın amacının kıyafetlerin gerçek bir insan vücuduna nasıl oturduğunu görmek olduğunu belirttiler; bu, teknoloji ne kadar doğru olduğunu iddia ederse etsin başarılması imkansız bir şey.
Moda tasarımcıları ve sanatçılar da sektörde üretken yapay zeka kullanımına geçişin sonuçlarıyla mücadele ediyor. Moda perakende platformu Shein’e karşı açılan davalar, çalışmalarının veri toplamak için tasarlanmış gizli algoritmalar tarafından kopyalandığını ve yeniden üretildiğini iddia eden sanatçıların hayal kırıklıklarını vurguluyor. Bunun, Shein’in trendleri belirlemesine ve popüler tasarımların kopyalarını yeniden üretmesine yardımcı olduğu iddia ediliyor. Fikri mülkiyet ihlali iddiaları moda sektöründe yeni bir şey olmasa da, algoritmaları eğitmek ve popüler tasarımları yeniden üretmek için yapay zekanın kullanılması, tasarımcılar için zaten sorunlu olan bir soruna karmaşık bir katman ekledi.
Üretken AI’nın gelişme hızı nedeniyle, yasal sistemler ortaya çıkan IP soruları ve etik bilmecelerle başa çıkmakta zorlandı. Ancak, en azından Avrupa’da, nihayet bir miktar ivme görüyoruz. 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren Avrupa Yapay Zeka Yasası, AB içinde faaliyet gösteren markaların AI tarafından üretilen içerikleri açıkça etiketlemesini gerektirecek, böylece müşteriler AI’nın kullanıldığının farkında olacak. Yasa ayrıca, AI sistemlerini geliştirmek için kullanılan eğitim verilerinin açıklanmasını gerektirecek ve bu da teoride, markaların sahibinin izni olmadan telif hakkı yasasıyla korunan görselleri ve tasarımları kullanmasını engelleyecektir.
Ancak modeller için yasal durum henüz belirsizliğini koruyor ve yapay zekanın bu mesleği ortadan kaldırıp kaldırmayacağını ya da tüketicilerin tepkisinin ve ‘gerçek’ bir şeye bağlanma arzusunun galip gelip gelmeyeceğini ancak zaman gösterecek.