New Balance, gelişen yeniden satış pazarına yeni giren perakendeci oldu.
New Balance, 5 Şubat 2024 Pazartesi günü “Yeniden Değerlendirilen” (Reconsidered) yeni satış programını başlatıyor. Müşteriler, New Balance web sitesinin özel bir bölümü aracılığıyla, tüketici iadeleri ve kozmetik açıdan kusurlu ayakkabılar (yeni olarak satılamayan, ihtiyaç halinde temizlenmiş olanlar) da dahil olmak üzere ikinci el ayakkabıları görüntüleyebilir ve satın alabilirler.
Program aynı zamanda müşterilerin kaliteli, kullanılmış New Balance ayakkabılarını posta yoluyla veya mağazaya teslim yoluyla takas etmelerine ve şirketin e-ticaret sitesindeki bir sonraki satın alımlarında kullanmak üzere uygun takaslar için bir kupon almalarına da olanak tanıyor. Kupon değerleri, alışverişi yapılan ürünün mevsimselliğine ve durumuna bağlı olarak dinamik olacaktır.
New Balance, markalı yeniden satış için Archive teknolojisi platformuyla Reconsidered müşteri deneyimini ve memnuniyetini destekliyor. Şirket, giyim ve ayakkabı için Tersus Solutions susuz temizleme teknolojisi ve tekstil ıslah uygulamaları paketi ile ürün temizleme, sevkiyat ve depolama işlemlerini gerçekleştirmektedir.
New Balance, Reconsidered’ı çevrimiçi olarak sunmanın yanı sıra, bu yılın ilerleyen aylarında daha fazla ABD mağazasına açılmadan önce sekiz perakende noktasında mağaza içi takas programının pilot uygulamasını gerçekleştirecek.
New Balance sürdürülebilirlik direktörü John Stokes, “Ayakkabı endüstrisinin, çok fazla ürünün çöp sahasına atılması da dahil olmak üzere önemli bir çevresel etkiye sahip olduğunu biliyoruz” dedi. “Değişmesi gereken pek çok şey var. Reconsidered’i başlatmak, bazı ürünlerimizin ürün ömrünü uzatmaya ve hali hazırda yapılmış olanlardan en iyi şekilde yararlanmaya yardımcı olma program hedefine sahip bulmacanın bir parçasıdır.”
New Balance, ürünlerin uzun ömürlülüğü ve döngüselliğine odaklanmanın yanı sıra, daha geniş bir sürdürülebilirlik hedeflerinin parçası olarak piyasaya sürülme programını da sürdürüyor. Şirket, Bilime Dayalı Hedefler Girişimi (SBTi) aracılığıyla onaylanmış 1,5°C uyumlu emisyon azaltma hedeflerine ulaşmaya kararlıdır; 2025 yılına kadar sahip olunan operasyonlar için %100 yenilenebilir elektrik tedarik edilmesi; daha düşük etkili malzemeleri tedarik etmeye devam etmek; daha düşük karbon taşımacılığına geçiş; ve daha iyi iklim politikasının yürürlüğe konmasına yardımcı olmak için hükümetlerle işbirliği yapmak.
Yeniden satış büyük bir hedef
Son zamanlarda yapılan iki çalışma, yeniden satış pazarının yüz milyarlarca dolar gelir sağladığını ve büyüdüğünü gösteriyor. Mobil ikinci el pazar yeri OfferUp’ın 2023 Yeniden Ticaret Raporu’na göre, ikinci el pazarının 2023 sonunda 188,5 milyar Dolar’a ve 2028 sonunda 276 milyar Dolar’a ulaşması öngörülüyor; bu da %58’lik bir büyüme oranını temsil ediyor ve genel perakende pazarını %4,4 geride bırakıyor.
2028 Yılına Kadar New Balance
2028 yılına gelindiğinde, OfferUp projeleri ikinci el toplam perakende pazarının %8’ini oluşturacak ve bu 2023’e kıyasla %2’lik bir artışı yansıtacak. Çevrimiçi ikinci el pazaryeri Mercari’nin 2023 Yeniden Kullanım Raporu daha da iyimser, yeniden satış pazarının 2022’de 174,1 milyar Dolar’dan 2031’e kadar %87 büyüyerek 325 milyar Dolar’a çıkacağını tahmin ediliyor.