- Nike, gençlerin en sevdiği ayakkabı ve giyim markası olmaya devam ederken, Piper Sandler’ın ülke çapında 13.500 gençle yaptığı 48. Gençlerle Yarıyıl Durum Değerlendirmesi anketinin basın bültenine göre, özellikle kadınlarda bir miktar gerileme yaşadı.
- Ankete göre Sephora, gençler arasında 1 numaralı güzellik perakende adresi olmaya devam ederken, ikinci sıradaki Ulta beş puan geriledi ve güzellik ürünleri satın almak için favori adresler sıralamasında hem Target hem de Amazon gerileme yaşadı.
Nike rekabet ortamında kaybettiği puanları geri kazanmak istiyor
Geçtiğimiz ay Elliott Hill’i Başkan ve CEO olarak duyuran Nike, son zamanlardaki yanlış adımlarını tersine çevirmeye çalışırken rekabetin sıcaklığını hissediyor. Ayakkabıda, geçen sonbahara kıyasla dört puanlık pay kaybetti (%57’ye karşı %61), kadınlar arasında ise sekiz puan kaybetti (geçen yılki %56’ya kıyasla %48). Marka gerileyerek New Balance’a (geçen yıla göre dört puan artış), Adidas’a (iki puan artış) ve Birkenstock’a (bir puan artış) yaklaştı.
On Running, firmanın ilkbahar anketinde 9. sırada yer aldıktan sonra 7. favori ayakkabı markasına yükselerek gençler arasında ün kazanmaya devam ediyor.
Güzellik sektöründe kadın tüketicilerin güzellik harcamalarının en büyük kısmını kozmetiklere harcamaya devam ettiği gözlenirken, parfüm kategorisi geçen yıla göre en büyük artışı kaydederek geçen yıla göre %25 büyüdü.
Bath & Body Works, %24’lük payla hala genç kızların en sevdiği parfüm markası, ancak 2023 Sonbaharından yedi puan kaybetti ve ikinci sıradaki Sol de Janeiro’ya karşı liderliğini 14’ten beş puana düşürdü. İkincisi, yüksek gelirli gençler arasında zirvede yer alıyordu.
Target ile Walmart’ta alışverişi karşılaştırmaları istendiğinde, genç kızların %46’sı giyim ve ayakkabı için Target’ı tercih ettiğini söylerken, %22’si tercih ettikleri mağazanın Walmart olduğunu söyledi. Ve aynı tüketicilerin %70’i güzellik ve cilt bakımı ürünleri için Target’ta alışveriş yaptıklarını söyledi.
Ankete göre, kendileri tarafından beyan edilen genç harcamaları yıllık bazda %6 artarak 2.361 dolara çıktı. Bu sayı, genç harcamalarının yıllık bazda %1 düşerek 2.316 dolara düştüğü geçen sonbaharla karşılaştırılabilir.