Nike ve Meta Evrenine Bir Bakış

spot_img

Metaverse henüz hayatımızda değil. Ancak onunla tanıştığımız zaman Nike’ın da orada olmasını bekleyebilirsiniz. Dünyanın en değerli hazır giyim markası, hazırlıklarını online ortamlarda alışveriş yapan müşterilere yöneltmiş durumda. 

27 Ekim’de Nike; logosu, ‘Just Do It‘ sloganı, Swoosh, Air Jordan ve Jumpman logoları altında ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi’ne yeni ticari marka başvuruları yaptı. Bu uygulamalar; hazır giyim devinin, markalı sanal ürünler üretme niyetinde olduğunu işaret ediyor.

Bu ticari markalar, sadece sanal giyim ve aksesuarların ticari kullanımda olduğu durumlarda yürürlüğe girecek ancak Nike‘ın fikri mülkiyetinin çevrimiçi ortamlarda korunmasını sağlamak için süreci şimdiden başlatmak oldukça gerekli bir durum.

nike
nike’ın patent başvurularından biri

Nike ticari marka uygulamaları, indirilebilir sanal ürün kategorilerinden oluşuyor. Bu kategoriler: ayakkabı, giysi, şapka, gözlük, çanta, spor çantası, sırt çantası, spor ekipmanı, sanat, oyuncak ve çevrimiçi kullanım için aksesuarlar içeren bilgisayar programlarını kapsamayı amaçlıyor. Marka, böylelikle çevrimiçi sanal dünyalar yaratmayı hedefliyor.

Nike ve Sanal Dünya Girişimleri

Teknoloji devleri sanal dünyalar geliştirmek için yarışırken, Nike’ın konumunu erkenden sağlamlaştırdığı açık bir gerçek. Facebook’un yakın zamanda Meta olarak yeniden markalaşması ve Microsoft’un ‘Mesh for Teams’i piyasaya sürmesiyle, her ikisinin de insanları sanal platformlara katılmaya teşvik edecek dijital ürünleri hazır bulundurması gerekiyor. Bunun için ise geniş bir müşteri tabanına sahip Nike gibi büyük markalara ihtiyacı olacak. 

Başarının anahtarı, çevrimiçi sürükleyici deneyimlere bu adımı atmayı biraz daha kolay hale getirmek için insanların bildiği markalardan sanal ürünler sunmak olacak. Güvenilir markaların zaten orada olduğunu ve onlarla biraz farklı bir şekilde etkileşime girebileceğini bilmek güven aşılayacaktır.

Nike daha önce sanal ortamlarla uğraştı. Bu sanal dünyaların fiziksel ve dijital nasıl kesiştiğine dair değerli bilgiler edindi. 2019’da Nike, CryptoKicks için patent başvurusunda bulundu. Yine aynı yıl boyunca şirket, ürün lansmanlarının bir parçası olarak oyun içi dijital kıyafetleri piyasaya sürmek için dijital oyunlar Fortnite ve Roblox ile işbirliği yapmıştı.

nike
‘nikeland’ projesi

Lisanssız Kullanıma Karşı Koruma

Henüz var olmayan sanal dünyalarda kullanılmak üzere resmi belgeleri göndermek, önemli riskler taşıyor. Dijital oyunlarda ürün tasarlamak ve satmak iştah açıcı bir durum olsa da çok değerli bir markayı telif hakkı ihlaline karşı korumak için büyük çaba sarf etmek bu girişimlerin en gerekli adımı olarak görülüyor.

Pek çok premium marka, sanal ortamlarda nesneleri ve nasıl görüneceklerini şekillendirmeye başlıyor. Ancak insanların kolayca tanımlanabilen ürünleri, düzgün bir şekilde korunmadan önce ve sonra bile kopyalamaları konusunda hala büyük bir risk var. 

Lider markaların logolarının, sloganlarının ve tanınabilir tasarımların lisanssız kullanımı; sahtecilik endüstrisini ayakta tutan şeydir. Sanal dünyaları deneyimlemeye başladıkça belirli markaların ürünlerine benzeyen çok sayıda dijital giysi ve aksesuar görmeniz muhtemel. 

3D Tasarım Trendi Yükseliyor

Çok uzun zaman önce, 3D sanatçılarının sadece Pixar tarzı filmlerde görsel efektler üzerinde çalıştığını sanıyorduk. Ancak son yıllarda, diğer yaratıcı alanlarda bir dizi yeni fırsat ortaya çıktı. Özellikle giyim ve aksesuar markaları 3D tasarımcılar arıyor. Önümüzdeki yıllarda iki boyutlu web sitelerinden ve uygulamalardan çevrimiçi olarak daha sürükleyici deneyimlere geçme fırsatlarını göreceğimiz için, 3D tasarım becerileri inanılmaz derecede aranacak. 

nike 4
bir 3d tasarım örneği

Nike, şimdiden sanal malzeme tasarımcılarını ‘Nike’da dijital ve sanal devrimi ateşlemeye odaklanan bir ekibin’ parçası olmaları için işe alıyor. Yetkililer, “Metaverse, bize dijital dünyayı yeniden tanımlamak için önemli bir rol oynama şansı sağladı.” diyor. Çeşitli şirketlerde heyecan verici Metaverse geleceğinin bir parçası olmak isteyen herkes için özel bir iş fırsatları mevcut. Önümüzdeki birkaç yıl içinde bu alan daha da hızlanacak. İleri görüşlü ve yenilikçi olmayan, buna inanmak için görmeye ihtiyaç duyan şirketler, iş büyümesini hızlandıramayacak ve insanlarla olan bağlantılarını arttıramayacaklar.

Nike, müşterileri tarafından bir teknoloji şirketi olarak düşünülmez, ancak her işletmenin özenle hazırlanmış bir dijital stratejiye ihtiyacı olduğu açıktır. Gelecekteki başarı; geleneksel yöntemleri, etkileyicileri, içeriği, sosyal medyayı, webi, arama motoru optimizasyonunu, sanal ile yerleşik ortamları ve daha fazlasını dokuyan bir plan gerektirir. 

Kısacası Nike, Metaverse dünyası doğduğu zaman diğer markalardan önce orada olacak. İleri görüşlü yaklaşımı, onu sektöründeki rekabette birkaç adım önde ve dünyadaki en değerli teknoloji şirketleriyle eşit tutuyor. Dünyanın en değerli hazır giyim markası, bu tür yenilikçi tutumları sayesinde hakimiyetini sürdürecek gibi görünüyor. 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

Son Haberler

Mavi, Şirketi Geleceğe Taşıyacak Yeni Büyüme Stratejisini Açıkladı

2023 yılında konsolide gelirlerini enflasyon muhasebesine göre yüzde 25, TMS 29 düzeltmeleri öncesi verilerine göre yüzde 91 oranında artışla...

Murat Nur Çolakoğlu, Perakende Medya Zirvesi Sahnesinde

25 Nisan'da sektör ile buluşacak Perakende Medya Zirvesi'nin ana temasını geçtiğimiz günlerde sizlerle paylaşmıştık. Bu yıl Unlock teması ile hayata...

Hızlı Moda Markaları Neden Premium Koleksiyonları Piyasaya Sürüyor?

Son zamanlarda Zara, H&M, Mango, Urban Outfitters ve Topshop gibi hızlı moda markaları, sınırlı sayıda üretilen premium serileri de...

NextGeo Katkılarıyla Haftanın Mağaza Açılışları [11-22 Mart]

Mart ayının sonuna yaklaşırken 2024 yılının ilk çeyreğini de geride bırakmak üzereyiz. Perakende sektöründe özellikle yerel seçimler sonrası durum...
spot_img

İlgili Haberler

Tüketiciler Çevrimiçi Perakendede Yanlış Adımlar Konusunda Fazla Sabırlı Değil

Alışveriş yapanların yarısı; yanlış mağaza saatleri, yanlış iletişim bilgileri...

Murat Başar ‘Perakende Medya Zirvesi’ Sahnesinde

25 Nisan’da Just Work Arena Etkinlik Sahnesi’nde düzenleyeceğimiz Perakende...
spot_img