Televizyon şovları hayatımıza girer ve çıkarlar. Squid Game ise oldukça farklı etkiler yaratan ve uzun süre gündemde kalan bir yapım oldu. Dokuz bölümlük Kore drama dizisi hemen hemen her ülkede izlendi ve uluslararası bir hayran kitlesi kazandı. Yayımlandığı ilk ayda 142 milyon kişi tarafından izlenen yapım, Netflix’in şimdiye kadar en çok izlenen dizisi oldu.
Nedir Bu Squid Game?
Bir zamanlar daha nadir bir tür olan K-Drama, Güney Kore gerilim filmi Parazit’in büyük başarısını takiben dünya çapında giderek daha popüler hale geldi. 2008 yılında Hwang Dong-Hyuk tarafından yazılan Squid Game, bu türün son büyük başarısı olarak dikkat çekiyor. Yapım, izleyicileri Kore’nin trajik kişisel borç krizini vurgulayan bir hayatta kalma oyununa şahit ediyor.
Hayatta kalma oyunu 456 yarışmacı ile başlıyor. Yarışmacıların hepsi talihsiz olan maddi durumları sebebiyle seçilmiş ve hepsinin hızla bir şeyleri değiştirmeye ihtiyaçları var. Çok geçmeden yarışmacılar, hayatta kalacak son kişiye 45.6 milyar wonluk (51,7 milyon dolar) büyük bir ödül vaat edilen karanlık ve tehlikeli bir oyuna sürüklendiklerini fark ediyorlar.
Oyuncular, çocukluk zamanlarına oynadıkları oyunları çeşitli platformlarda oynuyorlar ancak kaybederlerse anında eleniyorlar. Bu oyunlar kan ve şiddetle gerçekleşse de izleyicilerin karakterlerle ilişki ve empati kurabileceği bir yapıya sahip. Zekice tasarlanmış ve sanatsal referanslar içeren sahneler de mevcut.
K-Drama’da yer alan bazı oyunlar, dünyanın dört bir yanındaki insanların küçükken oynadığı oyunlara benziyor. Kendi çocukluk eğlencelerimizi bu şekilde kaos ortamında tekrar hatırlamak kötü bir deneyim olabilir. Bu hem şok edici hem de büyüleyici. Bu durum Squid Game’in izleyicilerle derin bağlantılar kurmasını sağlıyor. Karakterler ve izleyiciler arasındaki güçlü bağlar; sanatın, kostümün ve rengin kasıtlı olarak tasarlanan havasıyla birleştiğinde neredeyse her zaman için mağazacılık ve iş birliği fırsatlarını garanti edecektir.
Her Yerde Ortaya Çıkıyor
Dizide kullanılan kostümler ve oyunlar küresel fenomenler tarafından yoğun bir şekilde kullanıldı. Dizinin kostümleri olan kırmızı tulum ve yeşil eşofman Halloween kostümleri arasında favori hale geldi. Yapımın detaylarının popüler kültürü ne kadar hızlı ele geçirdiği göz önüne alındığında bu durumun perakendede sürükleyici deneyimler için bir fırsat olduğu ve markaların bundan yararlanması sonucu ortaya çıkıyor. Markalar ve perakendeciler, popüler kültürün trendlerini hızlı ve geçici olacak şekilde kullanıyorlar.
Endonezya’nın Jakarta kentindeki Strawberry Cafe, pandemi sırasında kapandıktan sonra müşterilerin mekana gelmeye teşvik edilmesi için benzersiz bir yol seçti. Mağaza, yapımın bazı oyunlarını yeniden yarattı.
Kafe içindeki odalar, Squid Game teması temel alınarak tasarlanmış ve kazanılacak önemli bir büyük ödül olmasa da hemen her yerden bu mekana insanlar akın ediyor. İnsanların yapımın trendine hızla atlaması sebebiyle kafe, kazancını üç katına çıkardı ve çok sayıda tüketici tarafından tanınır bir kafe haline geldi.
Netflix Fransa, kısa süre önce Paris’te yalnızca bir hafta sonu için bir Squid Game pop-up mağazası açmıştı. İnsanlar, mağazayı ziyaret ederek rakiplerini yenmek için yere atılan ünlü kırmızı ve mavi zarfları kullanarak ‘ddakji’ adlı oyunu oynayabiliyorlar.
Geçen yıl Netlix, Los Angeles bölgesinde Stranger Things için bir etkinlik alanı tasarlamıştı. Müşteriler, arabalarında kalarak Starcount Mall, Rus laboratuvarları ve yapımda öne çıkan Upside Down gibi tanınmış yerleri ziyaret edebildiler.
Pop-up deneyimler, perakendecilere yeni ve heyecan verici bir şey yaratma imkanı sağlıyor. Böylece yeni bir hedef kitleye erişmek için de bir fırsat doğuyor. Perakendecilerin popüler kültürün farkında olduklarını ve buna dahil olmak için heyecan duyduklarını göstermesi, müşterileri kazanmak adına harika bir strateji.
Perakendede Kültür Trendi
Popüler kültür trendlerinden yararlanmak, perakendeciler için büyük bir önem taşıyor. Bunun temel nedenlerinden biri, kültürel alaka düzeyine ilişkin bir anlayış gösterilmesi. Bu, tüm dünyada olup bitenlerin nabzını tutarak tüketiciler ve perakendeciler arasında daha da büyük bir bağlılık oluşturuyor.
Doksanların ikonik televizyon programı Friends, geçtiğimiz günlerde James Corden tarafından sunulan ve dünyanın her yerindeki insanları heyecanlandıran özel bir yeniden birleşme bölümü yayınladı. Bundan kısa bir süre sonra New York’ta dizideki karakterlerin daireleri ve dizideki ünlü kafe Central Perk’in bir replika setinin sergilendiği ‘Friends Experience’ adında bir biletli etkinlik alanı açıldı. Dört ay sonra bile insanlar buraya bir anlığına bakmak ve fotoğraf çekmek için gelip sıraya giriyorlar. Friends ürünleri, satın alımlar için öncelikli listede yer alıyor.
Bir diğer popüler yapım olan Sex and the City hayranları, benzersiz bir pop-up deneyiminin bile ötesinde bir sıçrama için yakında Airbnb’de Carrie Bradshaw’ın dairesini rezerve edebilecekler. Şovun yeniden başlaması için HBO, Airbnb ve Sarah Jessica Parker olağanüstü bir deneyim sunmak için bir araya geldi. Parker, bir moda stil oturumu ve bir fotoğraf çekimi de dahil olmak üzere eksiksiz bir gösteri deneyimi yaşayacak olan ziyaretçileri karşılayacak.
Duygularımıza hitap eden bir televizyon şovunun iyi bilinen yönlerini almak ve onları fiziksel bir alanda yeniden yaratmak deneyimi gerçek, somut ve unutulmaz hissettiriyor. Squid Game gibi bir şov birçok ülkede çılgınca popüler hale geldiğinden onunla bağlantılı pop-up deneyimler, bir topluluk duygusu sunuyor. Bu topluluk duygusu, pandemi boyunca özlem duyduğumuz bir şey.
Perakende, izleyici ve popüler kültür buluştuğunda sıkı bir heyecan ve ilgi kıvılcımı olur. Bir kalabalık toplayın ve onları uzun ömürlü anılar ile yüzlerce dolar değerinde malla evlerine gönderin. Bir perakendecinin yapabileceği en iyi şeylerden biri budur.