2020’de küresel ekonomi ve markalar Büyük Buhran’dan bu yana en kötü düşüşlerden birini yaşadı. Covid-19’un sebep olduğu dalgalanın etkileri birçok işletmeyi etkisi altına alsa da bazı şirketler bu durumda yalnızca ayakta kalmakla yetinmedi, aksine daha da başarılı oldu. 2021 yılında bu başarılı şirketler sıralamalarını yükseltti.
Araştırmanın Metodolojisi
Araştırma grubu Kantar BrandZ, her yıl şirketleri bu şekilde ölçülen bir marka değerine göre sıralıyor.
- Bir markanın toplam finansal değeri = markanın ana şirketine sağladığı finansal katkı ($ değeri)
- Orantısal değerle çarpılarak markaların ana şirketlerinin satışları üzerindeki orantılı etkisi ile ölçülür. (% değeri)
Mali sonuçlar daha sonra 170.000’den fazla küresel tüketiciden elde edilen nicel anket verileriyle birleştirilir. Nihai sonuç; bir şirketin marka değerine, itibarına ve değer yaratabilme yeteneğine bütünsel bir bakış sağlar.
Karşınızda 2021’de Dünyanın En Değerli 100 Markası
2021’in en iyi 100 markasının toplam değeri %42 artarak toplam 7 trilyon dolara ulaştı. Listenin başında çoğumuzun bildiği üzere Amazon yer alıyor. Amazon’u Apple, Google ve Microsoft takip ediyor.
Liderlik Tablosu
Amazon bu listede üst üste üç yıldır birinci oluyor. Şirketi liderliğe taşıyan toplam marka değeri ise 683 milyar dolar. Geçen yılın sıralamasından bu yana e-ticaret markasının değeri %64 arttı. Bu artış oranının hesaplanmasında web ve abonelik hizmetleriyle beraber Amazon’un tüm işlerinin baz alındığını da unutmamak gerek.
Listenin ikinci sırasında 612 milyar dolarlık değeriyle Apple yer alıyor. Apple, Covid-19 sürecinin başında büyük bir etkilenme yaşamıştı. Pandeminin ilk günlerinde Apple hisseleri rekor seviyelerden neredeyse %19 düşmüştü. Ancak sonrasında şirket toparlanarak 2020’nin 4. çeyreğinde 64,7 milyar dolar kazanarak rekor derecede bir gelire ulaştı.
Pandeminin tüketicileri hem alışveriş hem de eğlence ihtiyaçları için çevrimiçi ortama itmesi, listedeki en iyi markaların büyük teknoloji şirketleri olmasını mantıklı kılıyor.
Facebook bu yıl iki sıra yükselerek 227 milyar dolarlık marka değeriyle 6. sırada yer aldı. Facebook bu sıralamada üst sırada yer alan tek sosyal medya platformu değil. Toplam marka değeri hesaplandığında Instagram ve Tiktok, Facebook’un gerisinde kalsa da iki platform da geçen yılki rapora kıyasla olağanüstü bir büyüme kaydetti. Bununla birlikte bu iki şirketi, marka değeri büyümesine bakıldığında ilk 10 içerisinde yer alıyor.
Marka Değeri Büyümesine Dair Görüşler
En değerli marka raporu, on yılı aşkın bir süredir şirketleri sıralıyor ve bazı kapsayıcı faktörler, marka değerinin büyümesine önemli katkı sağlayan unsurlar öne çıkıyor:
1. Güçlü Olan Büyür
Güçlü bir başlangıç yapmak markalara avantaj sağlayabilir. Bunun nedeni büyüme hızının yüksek marka değeri ile ilişkili olmasından kaynaklanıyor. Daha basit bir tabirle: güçlü bir marka yüksek olasılıkla zayıf bir markaya göre daha fazla büyüme gösterecektir. Buradan hareketle Amazon ve Apple gibi şirketlerin sıralamalarda birkaç yıl üst üste yer alması açıklanabilir.
2. Pazarlama Fark Yaratır
Doğru bir strateji fark yaratabilir ve mesaj etkiliyse küçük markalar bile önemli yükselişler yapabilir. İtibar veya popülerlik gibi duygusal çağrışımları olan markalar, bunun marka değeri büyümesine dönüşeceğini öngörebilirler.
Nike ve Coca-Cola gibi şirketler duygusal reklamcılık alanında uzmanlaştı. Örneğin geçen yıl mayıs ayında Nike, “Bir Kez Yapmayın” adlı bir videoyla tüketicileri eşitlik için ayağa kalkmaya davet eden bir video yayınlamıştı.
3. Akıllı Yatırım
Akıllı yatırım sadece etkili bir pazarlama stratejisi geliştirmekle ilgili değil, aynı zamanda bu stratejiyi yürütmek ve marka mesajını kalıcı kılacak yöntemlere devamlı yatırım yapmakla ilgili. Örneğin Tesla markasının temel değeri inovasyondur. Şirket sadece 2020 yılında Ar-Ge için 1,5 milyar dolar harcadı.