Walmart, connected TV (CTV) reklamcılığı alanındaki varlığını güçlendirmek amacıyla Fransa merkezli Vibe.co’yu satın almak için anlaşmaya vardı. Wall Street Journal’ın haberine göre işlemin toplam değeri 1,4 milyar dolar seviyesinde bulunuyor. Bunun 1,2 milyar dolarlık kısmı nakit ödeme olarak gerçekleşirken, yaklaşık 180 milyon dolar da işlemin tamamlanmasının ardından Vibe.co’nun üst düzey yöneticilerine ödenecek.
Küçük ve orta ölçekli işletmeler ile orta ölçekli markalara odaklanan Vibe.co, connected TV reklamlarını daha erişilebilir hale getiren self servis bir platform sunuyor. Şirket; kampanya yönetimi, reklam teknolojileri ve performans odaklı optimizasyon araçlarıyla reklamverenlerin premium CTV envanterine daha verimli erişmesini sağlıyor.
Walmart Connect ile Entegre Edilecek
Walmart, Vibe.co platformunu 2021 yılında hayata geçirdiği Walmart Connect perakende medya ağına entegre etmeyi planlıyor. Walmart Connect, YouTube yayınları, connected TV kanalları ve şirketin 2024 sonunda satın aldığı Vizio platformundaki reklam alanları dahil olmak üzere farklı video ortamlarında reklamverenlere erişim imkânı sunuyor.
Şirket, Vibe.co satın almasının özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler, orta ölçekli markalar ve Walmart’ın üçüncü taraf pazaryeri satıcıları arasında connected TV reklamlarının kullanımını yaygınlaştırmasını hedefliyor.
Walmart Connect ABD Genel Müdürü ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Ryan Mayward, şirketin ticaret medyasını her ölçekteki reklamveren için daha erişilebilir, ölçülebilir ve kolay kullanılabilir hale getirmeye odaklandığını belirtti. Mayward, Vibe.co’nun yayın platformlarındaki reklamcılığı basitleştiren yapısının Walmart’ın ticaret kabiliyetleriyle birleşerek markaların kampanya performansını daha iyi ölçmesine yardımcı olacağını ifade etti.
Vibe.co Ekibi Walmart’a Katılacak
Satın alma işleminin tamamlanmasının ardından Vibe.co CEO’su ve kurucu ortağı Arthur Querou, CTO ve kurucu ortak Franck Tetzlaff ile şirket ekibinin Walmart Connect bünyesine katılması bekleniyor.
Arthur Querou, Vibe.co’nun performans ve e-ticaret odaklı pazarlamacılar için sosyal medya reklamları kadar hızlı, ölçülebilir ve sonuç odaklı bir streaming TV reklam platformu oluşturmak amacıyla kurulduğunu belirterek, Walmart çatısı altında bu vizyonu daha hızlı ölçeklendirme fırsatı bulacaklarını söyledi.
Taraflar, işlemin 2027 mali yılının sonuna kadar tamamlanmasını bekliyor. Walmart, satın almanın daha önce açıkladığı 2027 mali yılı satış ve faaliyet kârı hedeflerinde herhangi bir değişikliğe yol açmasını beklemiyor.