Adidas, ikinci çeyreğinde büyük bir Covid-19 darbesi geçiriyor ve bu net olarak 295 milyon Euro zarara yol açtı. Ancak, kilitlenmelerin sona ermesinden bu yana talepte büyük bir toparlanma görüldüğü için Alman spor giyim markası olumlu sinyaller veriyor. Peki sizce de öyle mi?
Çevrimiçi satışlar ikiye katlanıyor
Dünyanın en büyük ikinci spor giyim üreticisi, geçen yılın ikinci çeyreğinde 531 milyon Euro’luk net karının tamamen ortadan kalktığını gördü: bunun yerine, kayıtlar şimdi 295 milyon net zarar gösteriyor. CEO Kasper Rorsted, bu bir sürpriz değil, diye açıklıyor: Dünya çapındaki tüm Adidas mağazalarının neredeyse dörtte üçü Covid-19 salgınının zirvesinde kapandı ve bu da ciroda% 35’lik bir düşüşle 3.579 milyar Euro’ya yol açtı.
CEO, şirketin finansal sonuçlarının parlak tarafını vurguluyor: çevrimiçi satışlar neredeyse iki katına çıkıyor (+% 93) ve Covid kilitlenmelerinden çıkan ilk ülke olan Çin’deki satışlar Mayıs ve Haziran aylarında önemli ölçüde artıyor. Mağazalar kilitlendikten sonra yeniden açılır açılmaz bu büyük iyileşmenin her yerde gerçekleştiğini söylüyor.
Gelecek vaat edici umutlar
CEO, bir basın bülteninde, “İster fiziksel mağazalarda ister dijital alanda olsun, iş için açık olduğumuz yerlerde, ürünlerimize yönelik tüketici talebi yüksek” diyor. Covid krizinin başlangıcından bu yana spor ve günlük giyim için artan ilgiye atıfta bulunarak, “Sektör için uzun vadeli büyüme beklentileri daha da umut verici hale geldikçe bu sağlam bir temel oluşturuyor” dedi.
Adidas, Haziran ayından bu yana her yerde toparlanma kaydediyor ve eğer daha fazla kilitlenme olmazsa üçüncü çeyrekte ciro büyümesini yeniden bekliyor, 600 ila 700 milyon Euro’luk çeyrek karla sonuçlanacak. Şirket, Covid-19 ile ilgili belirsizlikler ve dünya ekonomisini nasıl etkileyeceği nedeniyle mali yılın tamamına ilişkin bir görünüm vermek istemiyor.