Avery Dennison tarafından yapılan bir araştırmaya göre, anketler sürdürülebilirliğin tüketiciler için önemli olduğunu gösterse de, konunun müşterilerin acil öncelik listelerine girmesi için daha çok yol var. Anket bunun yerine dayanıklılığın savunulmasının, tüketicilerin ihtiyaçlarını gezegenin ihtiyaçları ile ilişkilendirmede muhtemelen daha iyi sonuç vereceği sonucuna varıyor.
7.500 tüketiciyle yapılan ankette, yalnızca %16’sının sürdürülebilirliği güzellik, giyim ve gıda kategorilerindeki ürünleri satın alırken göz önünde bulundurdukları ilk üç konu arasına koyduğu görüldü. %30 ise sürdürülebilirliği listelerinde ilk beşe koyuyor. Hızlı modanın çevresel bir tehlike olarak etiketlendiği giyim sektöründe bile, yalnızca %28’i sürdürülebilirliği gelecekteki satın alımlarını belirleyen ilk beş faktör arasında sıraladı.
Karşılaştırıldığında, dayanıklılık veya daha uzun ömürlü ürünler arzusu, tüketicilerin neredeyse %30’u tarafından ilk üç endişe arasında ve %48’i için ilk beş endişe arasında yer aldı. Satın alırken en önemli ilk beş faktör arasında yalnızca %67 ile kalite ve %60 ile maliyet daha üst sıralarda yer aldı.
Avery Dennison ayrıca, daha uzun ömürlü ürünler tüketicinin parasını koruduğundan, dayanıklılığın maliyet kadar kalitenin de önemli bir bileşeni olduğunu belirtti.
Çalışma, dayanıklılığın sürdürülebilirliğe karşı eko-faydaları konusunda şunları belirtiyor:
- Bir ürün daha uzun süre dayanırsa daha az değiştirilmesi gerekir, bu da onu yapmak için kullanılan işçilerden ve malzemelerden ömrünün sonundaki ambalaj atıklarına kadar daha az atık anlamına gelir.
- Daha uzun ömürlü olacak şekilde üretilen ürünlerin yeniden kullanılması, geri dönüştürülmesi veya ileri dönüştürülmesi daha olasıdır.
Kalite, maliyet ve dayanıklılığın ötesinde, ilk beş satın alma faktörü arasında sürdürülebilirlikten daha yüksek sıralarda yer alan diğer faktörler, bulunabilirlik, tasarım, rahatlık, “beni iyi hissettiriyor” ve marka itibarıydı.