Bain & Company tarafından hazırlanan yeni bir rapor, küresel lüks pazarının belirsiz ekonomik koşullara rağmen 2022’de “ileriye doğru bir adım daha attığını” söyledi.
Bain’e göre, genel olarak lüks eşya endüstrisinin bu yıl satış gelirlerinde 1,4 trilyon euroluk bir piyasa değerine ulaşacağı tahmin ediliyor, bu da 2021’e göre %21’lik bir büyüme.
Özellikle kişisel lüks eşya sektörü, makroekonomik sorunlara rağmen toparlanmaya devam ederken satışlarının değerinin 353 milyar euroya sıçramasıyla bu yıl daha fazla büyüme ivmesi gördü.
Bain, 4. çeyrekteki performansın güçlü bir şekilde Çin’deki pandemi kısıtlamalarının kaldırılmasına ve ayrıca artan enflasyon ve yaşam maliyeti hakim olurken Avrupa ve Amerika’daki tüketici güveninin gelişimine bağlı olduğunu kaydetti.
Lüks pazarı 2023’te durgunluğa dayanıklı olacak
2008 ile 2009 küresel mali kriziyle karşılaştırıldığında analiz, daha geniş ve daha yoğun bir tüketici tabanının devreye girmesi yoluyla ekonomik türbülansla başa çıkmak için potansiyel olarak daha donanımlı olduğundan lüks sektörünün farklı şekilde etkilenebileceğini öne sürdü.
Ayrıca Bain, “teknoloji destekli kâr havuzlarının” ve “güçlü nesiller arası trendlerin” önümüzdeki yıllarda pazar büyümesinde %60’ın üzerinde bir artış sağlayabileceğini belirtti.
Rapor, Y Kuşağı ve Z Kuşağı‘nın 2022’de pazarın tüm büyümesinden sorumlu olduğunu ve sonrakinin, gelecek Alfa Kuşağı‘nın yanı sıra harcamalarını diğer kuşaklardan üç kat daha hızlı artırmasının beklendiğini ortaya koydu.
Bain bunun kökeninin, Z Kuşağı’nın Y Kuşağı’ndan üç ile beş yıl önce lüks ürünler satın almaya başlamasından kaynaklandığını söyledi.
Bain’in ana trendleri
Raporun bir parçası olarak firma, sektörü “şaşırtan” “yeni pazarlar” da dahil olmak üzere lüks sektörü ileriye taşıyacak bir dizi temel trendin altını çizdi. Bunlar, her birinin büyüme ve potansiyel açısından “kazanan” olduğu söylenen, ancak yerel olarak genişlemeyi desteklemek için bir altyapıya ihtiyaç duyan Güneydoğu Asya ve Kore’den oluşuyordu.
Raporda lüksün genişleyen tüketici tabanına da değinildi; lüksün 2022’de yaklaşık 400 milyon tüketicisi var ve bu rakamın 2030’a kadar 500 milyona çıkması bekleniyor. Müşteriler daha bilgili ve daha seçici satın almaya doğru tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor, ayrıca bunda marka sadakati de önemli bir rekabet faktörü konumunda.
Perakende büyümesinin normalleşmesi, markaların zanaatkarlığa ve sembolik güce odaklandığı lüks ve sanatın birleşmesi ile birlikte ‘yükseltme stratejileri’nin bir parçası olarak kademeli fiyat artışları daha fazla ön plana çıkarıldı.